LG 생활건강-엘라스틴

목차

1. 기업소개
2. 출시배경
2.1 시장현황분석
2.2 경쟁제품분석
2.3 소비자 분석

신제품 개발 전략
3.1 STP전략
3.2 마케팅믹스전략
3.2.1 가격 전략
3.2.2 제품 전략
3.2.3 촉진 전략
3.2.4 유통 전략
4. 현재상황
5. 향후 마케팅 전략

본문내용

기업소개

LG생활건강은 지난 1947년 국내 최초의 화장품인 '동동구리무'의 생산을 시작으로 창업 이후 치약과 세제, 샴푸, 비누, 유아용품 등 각종 인체용품, 가정용품에서 화장품에 이르기까지 각종 소비재를 생산하며 성장해 온 기업.

50여년 역사를 가지고 있으며, 기업규모 확대와 분야의 전문화 및 효율화 추진에 따라 96년 LG화학과 분리하여 생활건강 전문기업으로 거듭났고, 'SIGMA21st'를 통한 임직원들의 혁신활동 전개를 비롯하여 우수한 연구개발을 바탕으로 차별화 된 신제품의 개발, 선진 Logistics체계 구축과 선진화한 공장, 전국 영업망 및 해외 Network 등을 갖추고 발전하고 있다.

출시배경

시장상황분석
1990년대 중반 이후 고기능 제품에 대한 소비자의 수요 증가를 반영
2000년 한국P＆G가 팬틴을 내놓으면서, 프리미엄 샴푸 시장이 형성.
경쟁사 제품분석
도브 : 제품개발부터 판매광고까지 소비자 중심으로 한 마케팅
팬틴 : 막대한 양의 샘플 배포
소비자 분석
20대의 아름다움을 추구하는 여성이 샴푸 및 모발시장의 의견선도자로서 큰 영향.

키워드

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