광고의이해

목차

1. 광고의 정의

2. 광고의 기능

3. 광고의 유형

본문내용

광고.
전문가 대상 광고 : 교사, 회계사, 의사, 건축가와 같은 전문가들을 표적대상으로 하는 광고.
농업광고 : 농업에 필요한 제품의 상표 인지도를 높이기 위해 실행하는 광고.
2) 지역에 따른 분류
(1) 국제광고
· 국제광고는 글로벌 광고, 해외광고 등 여러 가지 용어로 쓰인다.
· 어떤 나라에서 만든 제품이나 서비스를 다른 나라에서 판매할 목적으로 하는 광고
국제광고의 두 가지 전략
· 표준화 전략 : 한 국가에서 좋은 광고라고 인정받는 광고는 모든 다른 국가에서도 좋은 광고가 될 수 있다고 믿고 있다.
· 차별화 혹은 지역화 전략 : 비록 다른 문화에 속한 사람들의 기본적인 욕구는 비슷할지 모르지만, 문화의 차이는 소비자로 하여금 다른 욕구를 불러일으키게 한다고 주장한다.
(2) 국내광고
· 전국광고 : 전국을 대상으로 하는 광고.
· 지영광고 : 일부의 품목의 경우 특정지역에서만 제품을 유통시키고 있다. 이러한 광고.
<지역광고의 다른 유형>
소매광고 : 일반적으로 소규모 행정구역에 있는 점포나 식당 들이 사용하는 광고.
3) 목적에 따른 분류
(1) 제품 광고
광고의 대상이 제품인 경우로, 새로이 개발된 신제품이나 기존의 제품 들 자사의 생산품을 판촉하기 위해 행하는 광고를 말한다.
(2) 서비스 광고
일반적으로 금융, 보험, 항공사, 정보통신, 패밀리 레스토랑, 호텔, 렌터카, 회원 서비스, 미용이나 헬스케어 계통의 업종이 해당된다.
(3) 기업 광고
소비자에게 특정 제품이나 서비스가 아닌 기업 자체를 인식시키고, 기업에 대한 호의적인 이미지나 태도를 형성할 목적으로 실시하는 광고.
(4) 의견 광고
쟁점 광고로도 불리는 의견 광고는 어떠한 쟁점이나 논의 대상이 화제가 되었을 때, 여기에 대한 자신이나 단체의 입장을 게재하고 반대 의경을 갖고 있는 상대에게 의지를 표명하고 의견을 관철시키기 위해 쓰이는 광고.
(5) 정치 광고
정당이나 후보 개인에 의한 선거광고 또는 정당이나 정부 또는 정치관련 단체에 의한 유권자 대상의 광고.
(6) 공익 광고
건강한 사회문화 형성을 위해 공적인 차원에서 지켜지거나 약속되어야 할 사항에 대한 광고이다.
4) 매체에 따른 분류
광고는 광고가 시리는 매체에 따라서도 구분될 수 있다.
· 인쇄광고 : 잡지와 신문을 이용
· 방송광고 : TV, 라디오를 이용
· 옥외광고
· DM광고
· 케이블 TV광고
5) 자극 수요에 따른 분류
· 기본적 수요광고 : 일반적인 제품군 또는 전체 산업에 대한 수요를 자극하기 위해 실시되는 광고.
· 선택적 수요광고 : 특정 기업의 브랜드에 대한 수요를 창출하는데 초점을 맞추는 것을 말한다.
* 크게 3가지 광고주가 기본적 수요자극 광고를 실시할 경우.
자신의 브랜드가 시장을 지배하거나, 또는 전반적인 시장 성장으로부터 많은 이익을 얻을 것이라 예상될 때이다.
기본적 수요광고는 신제품이 시장에서 빨리 자리를 잡을 수 있도록 하기 위한 촉진 전략의 일부로 사용.
특정 산업협회가 소비자들의 제품에 대한 기본적 수요를 자극할 목적으로 사용하기도 한다.

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