광고의이해

목차

1. 광고의 정의

2. 광고의 기능

3. 광고의 유형

본문내용

르지만 문화의 차이는 소비자로 하여금 다른 욕구를 불러일으키게 한다고 주장한다.
- 지역의 특성에 알맞은 각기 다른 메시지를 제작하여야 한다.
(2) 국내 광고
전국을 대상으로 하는 전국광고 로 나뉜다.
특정지역을 대상으로 하는 지역광고
3)목적에 따른 분류
(1) 제품 광고
목적은 제품의 특징, 디자인, 성능 등을 소개함으로써 소비자에게 정보를 전달하고 이해를 도와 구매욕구가 생기도록 하는데 있다.
(2) 서비스 광고
무형의 생산품을 제공한다는 의미
(3) 기업 광고
기업 자체를 인식시키고, 기업에 대한 호의적인 이미지나 태도를 형성할 목적으로 실시하는 광고를 말한다.
- 단기간의 브랜드 매출보다는 기업의 이미지를 고양사키는 긍정적 역할을 한다.
(4) 의견 광고(= 쟁점 광고)
어떠한 논쟁이나 논의 대상이 화제가 되었을 때, 여기에 대한 자신이나 단체의 입장을 게재하고 반대 의견을 갖고 있는 대상에게 의지를 표명하고 의견을 관철시키기 위해 쓰이는 광고이다.
(5) 정치 광고
전당이나 후보개인에 의한 선거광고, 정당이나 정부 또는 정치관련 단체에 의한 유권자 대상의 광고를 말한다.
(6) 공익 광고
건강한 사화문화 형성을 위해 공적인 차원에서 지켜지거나 약속되어야 할 사항에 대한 광고이다.
- 대상은 전 국민
-공동 사회라는 의식을 고취
4) 매체에 따른 분류
고정적인 것이 아니라 변화하고 발전한다.
잡지나 신문을 이용하는 인쇄광고
TV, 라디오를 이용하는 방송광고
옥외 광고
DM광고
케이블 TV광고
인터넷 광고
5) 자극 수요에 따른 분류
기본적 수요광고/1차수요 자극 광고
선택적 수요광고/2차수요 자극 광고
기본적 수요광고는 일반적인 제품군 또는 전체 산업에 대한 수요를 자극하기위해 실시되 는 광고
- 실시하는 경우
자신의 브랜드가 시장을 지배하거나, 또는 전반적인 시장 성장으로부터 많은 이익을 얻 을 것이라 예상될 때
신제품이 시장에서 빨리 자리를 잡을 수 있도록 하기위한 촉진 전략의 일부로 사용
특정 산업협회가 소비자들의 제품에 대한 기본적 소요를 자극할 목적으로 사용
1차수요 자극 광고란 개별 브랜드가 아닌 해당 브랜드가 속한 제품군 자체를 촉진하는 것
-실시하는 이유
시장을 키우기 위해서
(※시장을 키우는 것이 마케팅에선 더 효율적일 수 있다.)
선택적 수요광고 특정기업의 브랜드에 대한 수요를 창출하는데 초점을 맞추는 것을 말한 다.
(시장에서 대부분 선택적 수요광고를 사용한다.)

키워드

광고의이해,   광고,   광고주의