신세대 대상 이동통신 TV광고언어의 특징과 비교연구

소개글

신세대 대상 이동통신 TV광고언어의 특징과 비교연구에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 서론

2. TV광고의 특징
2.1 TV광고언어의 수사적 특징
2.2 TV광고언어의 시각적 매체로서의 특징

3. 신세대 대상 이동통신의 종류
3.1 신세대의 정의와 소비의식
3.2 신세대 대상 광고의 전반적 특징
3.3. 신세대 대상 이동통신의 종류

4. 신세대 대상 이동통신의 TV광고언어의 특징과 비교
4.1 이동통신 TV광고언어의 특징
4.1.1 SK의 TV광고언어의 특징
4.1.2 KTF의 TV광고언어의 특징
4.1.3 LG의 TV광고언어의 특징
4.2 이동통신 TV광고언어의 비교

5. 결론

본문내용

된다. 'Bigi'에서 우리가 일반적으로 알고 있는 노래 가사나 고사 성어를 다른 말로 대체하여 재미를 주고기억력을 높이는 방법으로 보여주고 있다. 또한 'Khai holman'에서 강조의 한 방법으로써 문장의 어순을 바꾸고 마케팅 전략상 사람이 아닌 것을 의인화하는 도치, 의인법도 사용되고 있었는데 도치의 경우 완전한 문장의 모습이 아닐수록 다시 한번 읽어 보게 하는 효과를 낸다.. 하지만 가장 눈에 띄는 특징은 각 3사가 모두 전체적으로 중의적인 수사법을 사용했다는 것이다. 즉, 각각 한 문장마다 서로 다른 한가지씩의 수사법을 보여주고 있는 것이 아니라 여러 가지의 수사법을 동시에 가지고 있으면서 그 중 한 가지를 대표하여 보여주고 있다는 점이다. 이러한 방법을 사용하는 이유는 아마도 신세대가 한 단어로 표현되지 않듯이 그들의 특징을 살리고 욕구를 충족하기 위해서는 다양한 모습을 지녀야 하기 때문이 아니었나 생각해 본다.
이처럼 살펴본 바와 같이 공통점도 있고 차이점도 있었는데 이것은 한정된 수사법으로 같은 수요층을 대상으로 하여 사용하다보니 같은 수사법을 이용하게 된 것이고, 회사마다 추구하는 Concept 이 달라서 접근하는 방법이 다르기 때문에 사용방법에 있어서 조금씩 차이가 나는 것이라 생각할 수 있겠다.
5. 결론
시대의 흐름에 따라 새로운 세대들이 등장하고 이들을 수요자로 만들기 위한 광고주들의 노력은 계속되기 마련이다.
이들은 서로 상반되는 입장에 서서 손해를 보지 않기 위해 애쓰는데 광고주들은 '신세대'의 특징을 꼬집는 언어를 사용하여 이들을 소비시장으로 끌어들임으로서 이윤을 남기고자 하는 목적을 갖고 언어의 마술사가 되어 눈길을 끌어야 한다.
소비자의 관심을 끌지 못하면 광고로서의 역할을 다하지 못한 것이기 때문에 없어지게 되는데 실례로 LG의 'Khai holeman'서비스는 2002년부터 사용 중지가 되었다. 이는 본 연구내용에서 살펴보았듯이 다른 브랜드 서비스에 비하여 감각적인 표현이 적으며 상품에 대한 정보도 적은 것으로 보아 신세대들의 특징을 바로 보지 못한 것이라 분석된다.
그리고 소비자들은 광고언어에 많은 수사법들이 있음을 바로알고 표면적인 의미만 보고서 무분별하게 소비를 할 것이 아니라 위의 연구내용에서도 살펴보았듯이 능동적이고 분석적인 자세가 필요하겠다.
본 연구에는 두 입장들이 관심을 가져야 할 광고언어를 분석함에 있어서 한계점들이 존재한다.
첫째, 각종 광고매체 중 TV광고만을 분석대상으로 하였으므로 다른 매체들의 분석에서 보여 질 수 있는 차이점들과 종합적인 비교분석을 할 수 없는 점을 들 수 있다. 따라서 본 연구결과를 더욱 보편화시키기 위해서는 TV광고 이외에 다른 다양한 광고매체들의 분석도 필요할 것이다.
둘째, 광고 선별에 있어서 특정한 기간 내의 것을 정한 것이 아니라 브랜드가 탄생하여 처음 만들어진 몇 가지만을 보았기 때문에
지금은 LG광고가 나오지 않기 때문에 3사를 비교하기 위해서는 각각 초창기에 방송되었던 광고들을 볼 수밖에 없었다.
지금 방송되고 있는 광고들의 특징들이 예전 것과 다른 모습을 보여도 본 연구내용에서는 다룰 수 없었다는 것이다.
셋째, 신세대들을 대상으로 한 광고여서 그런지 대사보다는 이미지 중심이어서 영상으로 메시지를 전달하기 때문에 광고문을 언어학적으로 정확히 분석해보는 것에 한계점이 있었다.
위의 한계점들을 전제 하에 지금까지 신세대 대상 이동통신 광고언어의 특징을 TV광고를 중심으로 분석해 보았는데 여기서 우리가 생각해 보아야 할 과제가 있겠다. 즉, 언어체계에 맞지 않는 말들을 만들어 내어 가장 영향력이 큰 TV매체를 통해 방송을 하게 되면 어떤 현상이 생길지 생각해 보자는 것이다.
무엇이든지 다른 사람과 다르고 튀는 것을 좋아하는 세대이며, 그러한 것들에 대해 흡수가 빠른 세대라는 점을 생각해 볼 때, 광고효과를 높이기 위해 무분별하게 말들을 만들어 내게 되면 올바른 언어관을 배워야 할 그들은 언어사용에 있어서 큰 혼란을 경험하게 될 것이고 이것은 자연스럽게 우리의 국어체계의 혼란으로 이어질 것이다.
이러한 문제점을 막기 위해서 광고주들은 이익을 생각하기에 앞서 어른으로서의 책임감을 가져야 하겠고, 수용대상인 신세대들은 유행이라는 이유로 무자각적인 흡수를 지양하고 주체적인 태도로 광고를 받아들여 재미 만으로써의 것으로 인식해야지 그 이상으로 여겨서는 안 될 것이라고 생각한다.
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신세대,   이동통신,   광고언어,   TV언어,   TV광고언어,   팅