대중매체-텔레비젼 라디오 신문 광고의 언어

소개글

대중매체-텔레비젼 라디오 신문 광고의 언어에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 텔레비전의 언어
ⓛ 보도 프로그램의 언어
② 시사, 교양 프로그램의 언어
③ 오락 프로그램의 언어
④ 드라마의 언어
⑤ 텔레비전 속의 문어 : 자막

2. 라디오의 언어

3. 신문의 언어

4. 광고의 언어
① 음운적 특징
② 어휘적 특징
③ 문체적 특징

본문내용

on) 등을 뜻한다. 이는 광고 생산자는 어떠한 정보를 독자의 관심과 흥미를 불러일으킬 만한 방식으로 전달하고, 그것이 지속적으로 기억되도록 하여, 수용자로 하여금 상품 구매라는 구체적인 행동에 나서도록 하여야 한다는 것이다. 그러한 목적을 달성하기 위하여 광고 문안에 사용되는 언어는 우리가 일상적으로 사용하는 언어보다 음운, 어휘, 문법, 표현 등의 측면에서 훨씬 치밀하게 의도되고 조직화된 모습을 보여준다. 그럼 각각의 측면에서 어떠한 특징을 보이고 있는지 구체적으로 알아보자.
① 음운적 특징
광고 언어의 음운적 특징 가운데 가장 두드러진 것은 운의 사용이다. 광고 문안에 주로 사용되는 것은 단어의 첫머리나 마지막에 같은 음을 놓는 두운과 각운인데, 때로는 단어에서 강세가 놓이는 모음이 반복되는 모운을 보이는 경우도 있다.
광고 문안의 표제에서 나타나는 이러한 운율적 효과는 무엇보다도 수용자의 관심과 주의를 집중시키기 위해 의도된 것이다. 동일한 요소가 반복됨으로써 광고에 대한 수용자의 친밀도를 향상시킬 수 있고, 상품 이름의 기억에도 긍정적인 기여를 할 수 있다고 하겠다.
② 어휘적 특징
광고 언어의 가장 두드러진 변화는 동음 관계나 다의 관계 등 단어의 의미 관계를 교묘하게 활용한 언어 유희나 신조어의 사용이 부쩍 늘어났다는 것이다. 이런 언어 유희나 신조어들은 유행어와 매우 밀접한 관계를 맺기도 한다. 때로는 광고에 사용된 어휘들이 당시의 유행어를 패러디하여 만들어지기도 하고, 거꾸로 특정 제품이나 기업의 광고를 위해 새롭게 만들어진 어휘가 언중에 의해 유행어로 탈바꿈하기도 한다. 이렇게 광고에 등장하는 많은 수의 언어 유희나 신조어들은 현재 우리의 언어 생활의 한 단면을 잘 보여주고 있다고 하겠다.
③ 문체적 특징
광고에는 구어체 문장이 많이 사용된다. 전파 매체를 통한 광고 외에도 신문, 잡지 등의 문자매체에서 실리는 광고에서도 구어체의 사용이 점점 늘고 있다. 하지만 문자 광고라고 해서 반드시 구어체 문장들만 사용되는 것은 아니고 정제된 문어체도 종종 사용된다.
그런데 때로는 광고의 문장이 소비자의 관심과 흥미를 이끌어내는 데 초점이 맞춰져 있다 보니 일상적으로는 쓰이기 어렵거나 특정한 맥락에서만 제한적으로 이해해야 하는 다소 자극적인 표현들이 사용되기도 하며 그 내용을 효과적으로 표현하기 위해 문답법, 대구법, 도치법, 역설 및 반어법 등의 여러 가지 수사적인 기교가 동원되기도 한다.

키워드

언어,   텔레비젼,   라디오,   광고,   대중매체,   매스미디어