광고의 이해 2장 요약

소개글

광고의 이해 2장 요약에 대한 보고서 자료입니다.

목차

광고의 이해

1, 광고의 정의

2.광고의 기능

3. 광고의 유형

본문내용

미지 감성정치의 중요성이 부각되고 있다. 향후 정치 광고의 미래도 더욱 밝아질 것으로 예상된다. (6) 공익 광고
건강한 사회문화 형성을 위해 공적인 차원에서 지켜지거나 약속되어야 할 사항에 대한 광고이다. 공익 광고는 공익적 관점에서의 태도를 강조함으로써 생활 전반에 걸쳐 공동사회라 는 의식을 다시 한번 되짚어볼 수 있는 기회를 부여한다.
4) 매체에 따른 분류
잡지와 신문을 이용하는 인쇄광고와 TV, 라디오를 이용하는 방송광고가 있다.
그 외에도 옥외 광고와 DM광고, 케이블 TV 광고와 인터넷 광고 등으로 나눌 수 있다.
5) 자극 수요에 따른 분류
기본적 수요광고/1차수요 자극 광고와 선택적 수요광고/2차적 수요 가극 광고로 나뉜다.
기본적 수요광고는 일반적인 제품군 또는 전체 산업에 대한 수요를 자극하기 위해 실시되는 광고이다.
첫 번째는 자신의 브랜드가 시장을 지배하거나, 또는 전반적인 시장 성장으로부터 많은 이익을 얻을 것이라는 예상될 때이다.
두 번째는 신제품이 시장에서 빨리 자리를 잡을 수 있도록 하기 위한 촉진 전략의 일부로 사용된다.
세 번째는 특정 산업협회가 소비자들의 제품에 대한 기본적 수요를 자극할 목적으로 사용하기도 한다.

키워드

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