문화의 구성요소와 소비자 행동

목차

문화의 구성요소

◎ 문화적 신념
◎ 문화적 가치
◎ 문화적 규범

본문내용

문화의 구성요소와 소비자 행동




문화적 신념
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◎ 사회 구성원들이 그렇다고 믿게 되면 그것이 바로 그 사회의 문화적 신념
◎ 어떤 제품을 어디서 어떻게 구매하는가 등을 포함한 소비행동의 여러 측면에 영향을 미침.
◎ EX) 마시마로

　≪ 그 림 ≫




문화적 가치
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◎ 가치 : 사회 구성원들이 공유하고 있는 특별히 중요한 신념
◎ ‘소비자가 추구하는 삶의 중요한 목적에 대한 정신적 표상’




문화적 가치의 역할
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◎ 제품의 편익과 광고의 주요 소구점으로 활용
◎ 제품이 특정 사회에서 사용되는 방법을 규정
◎ 상표와 커뮤니케이션 프로그램에 대해서 긍정적이거나 부정적인 유발성 제공
◎ 수용 가능한 시장관계를 규정

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