광고는 어떻게 의미를 내는가

소개글

광고는 어떻게 의미를 내는가에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1.서론: ‘혁명’과 쵸코파이
2.광고의 기호학
3.광고의 미학
4.광고와 수용자
5.결론: 광고읽기의 새로운 장을 향하여

본문내용

광고는 변형과 약속을 통해서 원래 상품이 지니지 않은 전혀 새로운 사용가치(의미형성)를 만들어 낸다. 그러한 광고의 미학을 가리켜 리얼리즘이라고도 하고 자본주의 지배이데올로기를 재생산하는 기제라고도 한다. 이 글은 그러한 주장에 동의를 보내면서 구체적인 리얼리즘의 형성이 어떻게 이루어지는지 그리고 광고미학을 어떻게 볼 수 있는지에 초점을 맞추어 보았다. 즉 광고 속에 숨어 있는 의미를 읽어내고자 했다. 광고에 대한 기호학적 접근은 상품미학적 논리를 찾아내고 이데올로기론을 더욱 풍부하게 해주리라 믿는다.

키워드

광고의 의미,   광고,   혁명과쵸코파이