연예기획사의 역할과 양극화 현상

목차

* 연예기획사의 역할과 양극화 현상

Ⅰ. 역할

Ⅱ. 연예 매니지먼트사의 양극화 현상

Ⅲ. 연예인의 발굴 및 스카우트

Ⅳ. 연예인의 노출 및 연예 상품의 홍보와 마케팅

Ⅴ. 엔터테이너의 육성과 사후 관리

본문내용

여러 요소를 통하여 홍보 전략을 구사한다. 한편 스타는 자신이 개입된 문화상품의 성공을 위해 다양한 홍보활동을 펼침으로써 대중에게 노출될 기회를 더 많이 갖게 된다. 이는 곧 주 수입원인 광고 계약으로 연결되기 때문에, 스타들에게도 홍보의 과정은 중요하다.
이와 같은 연예인의 인기 전략 수립에는 방송, 인쇄 매체, 광고 등 주변 환경 요소들과 유기적인 관계 설정이 중요한데, 매니지먼트사 입장에서는 이러한 매체들과 바람직한 관계를 설정하려는 노력이 뒤따라야 한다.
(5) 엔터테이너의 육성과 사후 관리
스타를 대중에게 끊임없이 노출시킴으로써 대중에게 각인된 스타 이미지를 더욱 공고히 하며 스타를 어떻게 육성하고 관리하여 활동하게 하는가에 따라 엔터테인먼트 사업의 범위와 규모가 무한정 확장될 수 있다. 따라서 매니지먼트는 엔터테인먼트 비즈니스의 가장 핵심이라 할 수 있다. 가령 정상의 가수를 매니지(manage)해서 '그의 '본업' 인 음반 분야는 물론이고 영상, 광고, 이벤트 등 다양한 분야에 활용할 수 있는 방법을 앞서 언급했다. 이러한 방법 역시 '원 소스 멀티유즈라고 말할 수 있겠다.
물론 이러한 매니지먼트 방법은 예전에도 있었지만 지금처럼 활성화된 시스템은 아니었으며 이제는 체계화된 기업, 전문화된 매니지먼트 시스템이 그 '옛날 것'을 대체하고 있다. 각종 행사나 이벤트, 방송 등 각종 매체의 활동을 지속적으로 보장하는 업무와, 스타의 이미지가 손상되지 않도록 스타의 전반적인 상황을 통제하고 관리하는 업무를 함으로써 철저한 사후 관리로 인해 연예인의 생명력을 장기적으로 지속시킬 수 있도록 해야 한다.

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