[국가시장의 경제환경] 국가시장의 규모와 특징 및 경제 환경

목차

* 국가시장의 경제환경

Ⅰ. 국가시장의 규모를 파악하는 일반적 지침

1. 인구관련 지표 분석
1) 인구수
2) 인구성장률
3) 인구의 분포
2. 소득관련 지표 분석
1) 1인당 소득
2) 총국민소득
3) 소득의 배분

Ⅱ. 국가시장의 특징을 파악하는 국민경제 특성

1. 부존자원과 자연조건
1) 부존자원
2) 지형
2. 경제발전 단계
3. 사회간접시설의 충분도
4. 국민경제의 기타특성 분석
1) 조세 구조
2) 현지국의 행정능률
3) 인플레이션율과 외환율

Ⅲ. 국가시장의 경쟁환경

1. 경쟁환경 분석
2. 경쟁업체의 경쟁력 평가
1) 독점적 자산
(a) 물질적 자산
(b) 인적 자산
(c) 조직적 자산
2) 독점적 자산의 지속성

본문내용

매세는 판매가격을 결정할 때 큰 영향을 미친다. 또한 외국인에게 제공하는 조세유인(관세 감면이나 법인세 감면 등)은 외국기업의 현지 비즈니스 활동에 큰 영향을 미친다.
2> 현지국의 행정능률
현지정부의 행정능률이나 행정투명성이 낮은 경우에는 준조세 명목의 각종 비용과 업무의 지연으로 인해 초래되는 비용 등 현지 비즈니스 비용이 증가하게 된다.
3> 인플레이션율과 외환율
인플레이션율이 높으면 비용통제, 가격책정 등에 어려움을 겪게 되고, 외환율의 변동이 심하면 환위험에 노출되어 환리스크 비용이 커진다. 즉 현지시장의 인플레율이 높고 환위험이 클수록 비즈니스 거래에 추가 비용이 발생한다.
III. 국가시장의 경쟁 환경
글로벌기업은 진입하고자 하는 국가시장별로 전반적인 경쟁 환경을 분석하고 경쟁업체들의 경쟁력을 평가해야 한다.
(1) 경쟁환경 분석
오마에(K. Ohmae)는 기업이 경쟁에서 이기려면 자사가 소속한 산업의 경쟁방식을 파악하는 것이 중요하다고 주장한다. 산업의 경쟁방식을 이해하기 위해서는 얼마나 경쟁이 치열하고, 경쟁에서 이기려면 어떤 요인이 가장중요한지 이해할 필요가 있다. 이를 위해서는 산업의 집중도, 진입장벽과 퇴거장벽의 크기, 소비자의 가격 민감도 등과 같은 산업구조를 파악 하고 분석해야 한다.
(2) 경쟁업체의 경쟁력 평가
해외시장 진입에 앞서 자기회사와 경쟁회사의 경쟁력에 대한 평가가 선행되어야 한다. 경쟁기업의 경쟁력을 평가하기 위해서는 경쟁력 창출의 원천에 대한 이해가 선행되어야 할 것이다. 기업 경쟁력 창출의 주요 원천은 다음과 같다.
1> 독점적 자산
글로벌기업이 해외시장의 생소함을 극복하고 경쟁력을 가질 수 있는 원천은 다른 기업이 갖고 있지 못한 독점적 자산의 보유이다. 글로벌경영자는 경쟁기업이 이러한 독점적 자산을 어느 정도 보유하고 있는지 평가해야 한다. 독점적 자산은 물질적(physical), 인적(Human), 조직적(organizational) 자산의 세 가지 유형으로 분류할 수 있다.
(a) 물질적 자산
눈에 보이기 때문에 글로벌마케터가 가장 쉽게 파악할 수 있고 평가할 수 있는 자산이다. 예를 들면, 공장과 설비의 규모와 위치, 기술의 정밀성과 유연성, 효율적인 생산 공정과 생산기술, 특허권, 브랜드 등이 있다.
기업 경쟁력의 창출 원천
(b) 인적 자산
인적 자산은 그 자체가 기업이 보유한 독점적 우위의 원천이기도 하지만, 독점적 우위가 되는 유형 무형의 자산을 축적하고 관리하는 근본적인 주체로서 중요한 경영자원이기도 하다. 여기에는 경험, 판단력, 인적관계, 관리자와 노동자 개인의 통찰력, 탁월한 리더십, 헌신적인 종업원, 뛰어난 기술자 등을 들 수 있다.
(c) 조직적 자산
기업이 보유한 효율적인 의사전달 체계, 계획 통제 조정 시스템, 원활한 노사 관계, 기업문화, 효율적인 네트워크 체계 등을 가리킨다.
2> 독점적 자산의 지속성
앞에서 언급한 독점적 자산이 지속적인 경쟁우위를 창출하기 위해서는 다음과 같은 특징을 갖추어야 한다.
(a) 가치가 있어야 한다. 즉 독점적 자산은 기업의 효과성과 효율성에 기여할 수 있어야 한다.
(b) 희소성이 있어야 한다. 희소성이 없어 다른 기업들도 쉽게 획득할 수 있다면 한 기업이 다른 기업에 비해 갖게 되는 경쟁우위는 쉽게 무효화될 수 있다.
(c) 경쟁자들이 모방하기 어려워야 한다. 경쟁우위를 가져다주는 자산은 다른 기업이 모방할 수 없거나 모방하더라도 쉽지 않은 것이어야 한다.
한 국가시장에 모방하기 어려운 독점적 자산을 보유한 기업이 이미 존재하고 있다면, 이는 경쟁이 힘들다는 것을 의미하며 이러한 해외시장에 진입하고자 하는 기업은 좋은 수익률을 기대하기 어렵다.

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