목차
케빈 레인 켈러(Kevin lane keller)
연상 네트워크 개념도
브랜드 지식(Brand Knowledge)
연상 네트워크와 포지셔닝 관리
아커와 브랜드 아이덴티티
Q&A
연상 네트워크 개념도
브랜드 지식(Brand Knowledge)
연상 네트워크와 포지셔닝 관리
아커와 브랜드 아이덴티티
Q&A
본문내용
켈러의
브랜드 연상
네트워크 관리
(케빈 레인 켈러(Kevin lane keller))
≪ 사 진 ≫
“포지셔닝이란
지속적으로 우위가 가능한 차별적 이점을
소비자 인식 속에 심어주는 작업”
(브랜드 가산 가치 ⇧)
⇓
(소비자 연상 네트워크(Association Network) 관리)
≪ … 중 략 … ≫
(아커와 브랜드 아이덴티티)
≪ 사 진 ≫
[David Aaker]
기업이 창출하거나 유지해야 하는 특정 브랜드만의 독특한 연상 이미지의 집합이고, 이러한 연상들은 브랜드가 무엇을 의미하는 그리고 기업이 고객에게 어떠한 약속을 제시하는지를 표현한다.
≪ 그 림 ≫
[Interbrand]
브랜드명과 시각적인 외관을 포함한 브랜드의 외적 표현이다. 브랜드 아이덴티티는 소비자가 브랜드를 인식하는 기본적인 수단이며, 경쟁자로부터의 브랜드 차별화를 기호로 나타낸다
브랜드 연상
네트워크 관리
(케빈 레인 켈러(Kevin lane keller))
≪ 사 진 ≫
“포지셔닝이란
지속적으로 우위가 가능한 차별적 이점을
소비자 인식 속에 심어주는 작업”
(브랜드 가산 가치 ⇧)
⇓
(소비자 연상 네트워크(Association Network) 관리)
≪ … 중 략 … ≫
(아커와 브랜드 아이덴티티)
≪ 사 진 ≫
[David Aaker]
기업이 창출하거나 유지해야 하는 특정 브랜드만의 독특한 연상 이미지의 집합이고, 이러한 연상들은 브랜드가 무엇을 의미하는 그리고 기업이 고객에게 어떠한 약속을 제시하는지를 표현한다.
≪ 그 림 ≫
[Interbrand]
브랜드명과 시각적인 외관을 포함한 브랜드의 외적 표현이다. 브랜드 아이덴티티는 소비자가 브랜드를 인식하는 기본적인 수단이며, 경쟁자로부터의 브랜드 차별화를 기호로 나타낸다
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소개글