켈러(Kevin lane keller)의 브랜드 연상 네트워크 관리
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소개글

켈러(Kevin lane keller)의 브랜드 연상 네트워크 관리에 대한 보고서 자료입니다.

목차

케빈 레인 켈러(Kevin lane keller)

연상 네트워크 개념도

브랜드 지식(Brand Knowledge)

연상 네트워크와 포지셔닝 관리

아커와 브랜드 아이덴티티

Q&A

본문내용

켈러의
브랜드 연상
네트워크 관리




(케빈 레인 켈러(Kevin lane keller))

 ≪ 사 진 ≫

“포지셔닝이란

지속적으로 우위가 가능한 차별적 이점을
소비자 인식 속에 심어주는 작업”





(브랜드 가산 가치 ⇧)

       ⇓

(소비자 연상 네트워크(Association Network) 관리)




≪ … 중 략 … ≫




(아커와 브랜드 아이덴티티)

 ≪ 사 진 ≫

[David Aaker]

기업이 창출하거나 유지해야 하는 특정 브랜드만의 독특한 연상 이미지의 집합이고, 이러한 연상들은 브랜드가 무엇을 의미하는 그리고 기업이 고객에게 어떠한 약속을 제시하는지를 표현한다.

 ≪ 그 림 ≫

[Interbrand]

브랜드명과 시각적인 외관을 포함한 브랜드의 외적 표현이다. 브랜드 아이덴티티는 소비자가 브랜드를 인식하는 기본적인 수단이며, 경쟁자로부터의 브랜드 차별화를 기호로 나타낸다
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  • 페이지수11페이지
  • 등록일2011.11.01
  • 저작시기2010.5
  • 파일형식기타(pptx)
  • 자료번호#711358
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