켈러(Kevin lane keller)의 브랜드 연상 네트워크 관리

소개글

켈러(Kevin lane keller)의 브랜드 연상 네트워크 관리에 대한 보고서 자료입니다.

목차

케빈 레인 켈러(Kevin lane keller)

연상 네트워크 개념도

브랜드 지식(Brand Knowledge)

연상 네트워크와 포지셔닝 관리

아커와 브랜드 아이덴티티

Q&A

본문내용

켈러의
브랜드 연상
네트워크 관리




（케빈 레인 켈러(Kevin lane keller)）

　≪ 사 진 ≫

“포지셔닝이란

지속적으로 우위가 가능한 차별적 이점을
소비자 인식 속에 심어주는 작업”





（브랜드 가산 가치 ⇧）

　　　　　　　⇓

（소비자 연상 네트워크(Association Network) 관리）




≪ … 중 략 … ≫




（아커와 브랜드 아이덴티티）

　≪ 사 진 ≫

［David Aaker］

기업이 창출하거나 유지해야 하는 특정 브랜드만의 독특한 연상 이미지의 집합이고, 이러한 연상들은 브랜드가 무엇을 의미하는 그리고 기업이 고객에게 어떠한 약속을 제시하는지를 표현한다.

　≪ 그 림 ≫

［Interbrand］

브랜드명과 시각적인 외관을 포함한 브랜드의 외적 표현이다. 브랜드 아이덴티티는 소비자가 브랜드를 인식하는 기본적인 수단이며, 경쟁자로부터의 브랜드 차별화를 기호로 나타낸다

키워드

켈러,   연상 네트워크,   브랜드 관리,   이미지관리