Sex Appeal 광고

목차

1. 감성광고

2. 성적 소구 광고

3. Sex appeal AD.의 종류

4. 가장 잘 사용된 사례

5. ’01 [칸 광고제] 인쇄/포스터부문 - 여행/레저부문 금상

6. 잘못 사용된 광고의 예

7. 소비자의 반응

8. 노출도와 호감도 연구

9. 장점

10. 단점

11. 효과에 관한 이론

12. 효과를 극대화하기 필요한 조건들

본문내용

외부의 물리적 자극에 의한 감각, 지각으로부터 인간의내부에 야기되는 심리적 체험으로 쾌적함, 고급감, 불쾌감, 불편함등의 복합적인 감정을 상품이나 서비스에 연관시켜 선호도나 기호성을 갖게 만드는 광고 성적 소구의 사용은 소비자들의 주의를 끄는데 있어서 효과적이며, 성적 자극이 제품과 연관성이 높으면 그 효과는 더욱 크다고 할 수 있다. 그러나 관련정도가 낮으면 자극을 주기만 하고 주의를 분산시킬 수 있기 때문에 타당성 있는, 그리고 절제 있는 성적 소구의 사용이 요구된다.
미국에서 모피정모협회(FICA)가 여성이 아름답게 보이려면 모피를 입어야 한다는 광고를 내보내자 동물 애호 협회(PETA)가 반격으로 제작한 광고물 진짜 아름다운 여인은 모피를 안 입어도 아름답다는 역설적 메시지가 아름답고 강한 누드에서 느껴 지도록 의도(장식적 성적 소구) 성적 소구 광고가 비성적 소구 광고보다 광고에 대한 주목효과는 높았지만, 상표명 회상도에 있어서는 낮은것으로 지적 – Stead man, 1969
여성의 누드를 사용한 광고가 주의를 끌기는 하지만 자연풍경을 사용한 비성적 광고가 오히려 상표명 회상도에서 높게 나타 났다.노출이 심화됨에 따라 광고에 대한 긍정적 평가는 떨어짐 남녀모델이 함께 나오는 광고에 대해 대체로 여성 수용자는 부정적인 반면에 남성 수용자는 긍정적인 평가
남성의 경우 개방적인 가치관을 지닐수록 누드 광고를 긍정적으로 평가 누드 모델이 동성일 경우에 수용자들은 비호의적인 태도 주목율이 높으므로 매체의 혼잡도를 피하는데 유리하다.
호기심을 유발하기 쉽다.
반복 노출시 다른 광고에 비해 유리하다.
성적 자극이 상품의 기능과 전혀 관계가 없거나 긍정적 감정 경험을 수반하는 비합리적 인지를 유발하지 못한다면 효과를 기대하기 어려움
자극이 강할 경우 혼란과 당황, 부끄러움등의 부정적 감정 유발
제품의 신뢰성및 이미지 손실 우려

키워드

감성광고,   성적 소구 광고,   소비자의 반응,   노출도,   호감도,   효과에 관한 이론