글로벌 기업의 해외시장진출전략

소개글

글로벌 기업의 해외시장진출전략에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 해외시장 진출방식의 결정요인
2. 수출에 의한 해외진출
3. 계약에 의한 해외진출

본문내용

글로벌 기업의 해외시장진출전략




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┃ 1. 해외시장 진출방식의 결정요인
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1. 진출방식의 종류

　　　　　　　　　　　　　┌→수출
　　　　　　　　　　　　　│　❖ 간접수출
　　　　　　　　　　　　　│　❖ 직접수출
　　　　　　　　　　　　　│
（해외시장 진출방식 유형）┼→계약
　　　　　　　　　　　　　│　❖ 라이센싱
　　　　　　　　　　　　　│　❖ 프랜차이징
　　　　　　　　　　　　　│　❖ 기타 : 생산계약, 턴키 운영
　　　　　　　　　　　　　│
　　　　　　　　　　　　　└→해외직접투자
　　　　　　　　　　　　　　　❖ 단독투자 : M&A, green field
　　　　　　　　　　　　　　　❖ 합작투자




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┃ 1. 해외시장 진출방식의 결정요인
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◆ 해외시장 진출방법 분류

직접수출

수출에 의한 진출

간접수출
［판매대리］
［판매지사］

계약에 의한 진출
［라이센싱］
［프랜차이징］
［턴키운영］

직접 투자
［합작투자］
［자회사신설］
［외국기업인수］




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┃ 1. 해외시장 진출방식의 결정요인
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2. 진출방식 선정의 결정요인

（결정 요인）

(1) 기업특성

1)회사 목적
2)통제 욕구
3)내적 자원, 자산 및 능력

(2) 현지 시장환경특성

1) 시장규모와 성장
2) 위험
3) 정부규제
4) 경쟁적인 환경
5) 현지 인프라




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┃ 1. 해외시장 진출방식의 결정요인
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2. 진출방식 선정의 결정요인

【(1) 기업특성】

1) 회사목적

　• 해외진출에 대한 열망 :
　　　ⅰ) 높지 않은 기업
　　　　　　　➠ 수출, 라이센싱
　　　ⅱ) 야심적인 전략목적을 가진 능동적 기업
　　　　　　　➠ 단독투자 선호

2) 통제욕구
　　　　　　ⅰ) 높음 : 단독투자
　• 통제＜
　　　　　　ⅱ) 낮음 : 합작투자

키워드

간절수출,   직접수출,   라이센싱,   Licensing,   프랜차이징,   franchising,   턴기 운영,   계약 생산