마케팅원론 - 1. 고객중심적 마케팅 관리 철학 유형을 구분하여 설명하시오, 2. 기업의 사회지향적 마케팅(the social concept) 수행에 대해 사례를 들어 기술하시오

목차

서론
1. Report point? 1


본론
2. 고객중심적 마케팅 관리 철학이란(설명)? 1

2-1. 고객중심적 마케팅 관리 철학의 유형구분 2

3. 기업의 사회지향적 마케팅(the social concept)의 수행 2

3-1. 기업의 사회지향적 마케팅(the social concept)의 수행 사례 3


결론
-사례와 사회지향적 마케팅

4. 참고문헌 1

본문내용

네이트 이미지 2894382 )
유한킴벌리의 1984년부터 매출액의 1%를 환경보존을 위한 기금을 조성하는 우리강산 푸르게 푸르게 캠페인의 그린 마케팅이 대표적인 사례중 하나이다
유한킴벌리는 우리강산 푸르게 푸르게 캠페인을 통해 지난 26년 동안 생태환경보존을 위한 국·공유림 나무심기, 숲가꾸기, 자연환경 체험교육, 숲/생태 전문가 양성, 연 구 조사, 해외 사례연구 등 숲을 중심으로 하는 다양한 활동을 펼치고 있으며 국내에서는 건강한 숲을 만들기 위한 목적으로 1984년부터 국공유지 1,538ha에 505만여 그루의 나무 를 심었으며, 5,977ha에 1,560만여 그루를 대상으로 천연림 보육, 어린 나무 가꾸기, 솎아 베기 등의 숲 가꾸기 사업을 실시하여 총 7,533ha의 숲을 조성하고 가꾸었다고 한다.
ㄴ.생명의 숲 가꾸기 운동
( 기사인용 -경제,기업뉴스-유한킴벌리 )
우리강산 푸르게푸르게 에이어 후속편으로 생명의 숲 가꾸기 운동을 하였다.
마케팅원론
결론.
사회지향적 마케팅이란 개념은 기업이 마케팅활동에 대한 의사 결정시 사회전체의 이익과 복지 를 고려해야 한다는 개념으로 고객지향개념(마케팅 개념)의 마케팅 활동에서 소비자의 만족을 통한 이윤추구만 하다 보면 사회복지를 저해할 수 있다는 개념에서 출발하였다. 따라서 유한킴 벌리의 우리강산 푸르게 푸르게 운동은 사회지향적 마케팅의 요소로서 적절한것같다.
우리강산 푸르게푸르게 운동은 우리나라 국내에서 다른 기업의 선사례없이 먼저 시작하였다는것 에서 더큰것같다 타기업이 먼저시작해서 기업이미지가 좋아진후 그것을보고 따라하는것이아닌 먼저 생각해서 사회의 환경오염 사회복지를 먼저 생각했다는것이 더 윤리적으로 크다고 생각한 다.
4. 참고문헌
참고 1 : 마케팅 개념
2317님 블로그 (http://mbanote.com/80139982372 )
참고 2 : 마케팅원론 교안 1
독학사 2단계 마케팅원론 저: 은하출판사 1부인용
참고 3 : 마케팅원론 교안 2
경영학 카페 인용 :( http://cafe.naver.com/mbabote ) 도표인용
참고 4 :마케팅원론 교안 3
한국 사이버평가원 마케팅원론 교안PDF파일 (편해수 교수님강의)
참고 5 : 사회 지향적 마케팅사례
5-1 우리숲 (우리강산푸르게푸르게) : ( http://www.woorisoop.org )
5-2 유한킴벌리 홈페이지 : (http://www.yuhan-kimberly.co.kr)

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