광고에_많은_비용지출로_인한_상품가격_인상

소개글

광고에_많은_비용지출로_인한_상품가격_인상에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 문제제기

2. 시장력 모델과 정보력 모델

3. 광고에 따른 가격민감성

4. 결론

본문내용

준 문제에 대한 자료의 성격은 상당히 다른 것이다. 이러한 두 종류의 데이터를 함께 모으고, 발표되지 않은 개인이나 회사가 실시한 연구들을 공개함으로써 소매가격의 변동에 미치는 광고의 관련성에 대한 연구가 개선될 수 있을 것이다.
절대가격 수준에서는 거시경제학적 실험의 기준을 확립하는 것이 중요하다. 한 제품범주의 절대가격 수준에 대한 제조업자 광고의 영향에 관한 질문에 답하기 위하여 우리는 광고가 존재하지 않는 시장을 택하여 그러한 상황에서 어떠한 일이 발생하는지를 살펴보아야 한다. 불행하게도 여기에는 그러한 시장을 발견하는 것이 어렵다는 사실을 포함한 많은 장애요인이 있다. 절대가격 수준의 문제에 접근하는 또 다른 간접방법은 가격수준의 기준으로 국가 간 비교를 활용하는 것이다. 또한 Bloom과 같은 시뮬레이션 연구들은 성숙기 단계에 있는 제품광고의 제한 및 삭감에 따른 소매가격의 영향을 직접적으로 측정할 수 있는 가능성을 제시한다. 또한 독점 소매상을 통해 유통되는 과점시장의 경우에서 광고량의 수준, 도매가격, 소매가격이 다양한 결과를 분석한 Doraisway, mcGuire, Staelin의 시뮬레이션 분석도 흥미롭다. 또한 특정상표와 시장상황, 소매부문의 역할, 제조업자의 광고동기에 관한 소매상 역할의 확장된 모델 연구가 필요하다. 소매상 역할의 확장된 모델을 가지고 저자는 광고에 관한 연구모델들이 제조업자 광고가 늘어나거나 한 제품분야에 대한 소비자가격이 낮아지는 상황을 설명할 수 있기를 바란다. 다음 단계는 특정한 시간에 어떤 제품범주가 그러한 속성을 갖게 되는가를 결정하는 일이 될 것이다.

키워드

광고,   비용지출,   경제,   경영