[전시회] 전시마케팅 믹스

목차

전시마케팅 믹스

Ⅰ. 제품믹스

Ⅱ. 가격믹스

Ⅲ. 유통믹스

Ⅳ. 촉진믹스

본문내용

관객들 사이에 긴밀한 접촉관계를 조성해 주고 있음을 보여 주고 있다. 전시 참가기업과 참관객 사이의 대화는 거래관계를 지속하고 향상시킬 수 있는 유일한 방법이기 때문에 매우 중요한 가치가 있다. 또한 전시회는 다른 촉진수단들보다 제품 및 서비스에 대해 훨씬 더 생생하고 능동적인 정보를 전달해 주는 동시에 판매까지 연결시킬 수가 있다.
즉 제품의 성능에 대해 설명해 주면서 동시에 보여주고 판매까지 할 수도 있다. 두 번째 차원은 전시회 자체가 대단위 촉진행사로서 사회적으로 관심의 집중도가 높으며 다수의 참가자들이 전시회를 빈번하게 활용한다는 점이다. 전시회 참가는 고도의 촉진행사로서 바이어의 관심을 크게 유발시킬 수가 있으며 전시 참가기업들은 자기 부스를 방문하는 바이어들에게 인상적인 경험을 제공하게 하는 다양한 기회를 만들 수 있게 된다. 그러나 이러한 이점에도 불구하고 기업의 전시회 활용빈도는 다른 촉진수단보다 상대적으로 낮다. 왜냐하면 전시회는 다른 촉진수단들보다 상대적으로 그 개최 빈도가 적으며, 전시회 참가 시 등록마감 시한 등을 정확히 준수해야하기 때문이다. 이 점은 기업들이 전시회를 이용하려면 장기간의 계획기간을 필요로 한다는 점을 의미한다.

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