역발상마케팅-퓨마

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스포츠 경향 8월 21일자 기사

스포츠 브랜드의 마케팅은 인기 종목의 유명 스포츠 스타를 이용 해야 한다는 고정 관념

PUMA 의 몰락과 도약

PUMA의 역발상 : 무명 선수, 흑인, 비인기 종목, 가능성

PUMA = 검은 가능성

마케팅 효과

본문내용

나이키, 육상서도 굴욕…볼트 지원, 푸마에 일방적 밀려

한국나이키가 베이징올림픽 브랜드 올림픽에서 아디다스 등 경쟁 제품에 크게 밀리는 형국인 가운데, 나이키 글로벌도 육상스타 후원 선수들의 악재와 부진 등으로 인해 큰 주목을 받지 못하고 있다. 대표적인 종목이 육상이다. 특히 단거리 종목에서 줄줄이 밀리는 모양새다.
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20일 밤, 남자 육상 200m 결승전에서는 나이키와 푸마의 희비가 극명하게 엇갈렸다. 나이키 4명, 아디다스 2명, 푸마 1명 등이 출전한 가운데 ‘선오브 자메이카(자메이카의 태양)’ 우사인 볼트는 나이키의 숲을 헤치며 평원의 한 마리 퓨마처럼 저만치 내달렸다. 지난 100m에 이어 금메달 2관왕에 오른 볼트에게 시선이 쏟아진 것은 자명한 일. 생중계 카메라는 볼트를 계속 따라다니며 클로즈업했다. 나이키 옷을 입은 3명의 미국 선수들은 잠시 동안 볼트를 끌어안는 것에 만족해야 했다.
볼트는 다채로운 세리머니를 하는 도중에 ‘황금 신발’을 벗어 트랙에 내려놓아 세계의 시선이 푸마 로고에 집중되도록 유도하기도 했다. 이어 자메이카 국기와 황금 신발을 같이 들고 트랙을 돌며 환호를 받았다. 볼트는 당초 아디다스에서 후원 얘기가 나오다 없던 일로 하는 바람에 푸마 유니폼을 입은 것으로 알려져, 푸마 로고를 만방에 과시한 그의 맨발 세리머니는 푸마 홍보를 극대화하기 위한 보답성이 아니냐는 분석이 나오고 있다.

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