자신이 생각하는 준거집단이 있다면 왜 그집단이 준거집단인지, 그 준거집단의 특징은 무엇인지 설명

목차

Ⅰ 서론
Ⅱ 본론
1. 준거집단의 개념
2. 영화, 연극 및 뮤지컬 등 문화상품에 대한 정보를 제공하고 평가하는 인터넷 커뮤니티가 준거집단인지 여부와 그 특징
Ⅲ. 결론
Ⅳ. 참고문헌

본문내용

친다.
둘째, 비교 기능을 들 수 있는데, 소비자가 자신이나 타인들을 판단하는 표준 혹은 비교기준으로서의 특징이 있다. 위 블러그나 카페에서는 소비자가 관람하고자 하는 상품에 대한 정보를 제공하여 소비자의 평가와 비교할 수 있도록 한다.
Ⅲ. 결론
이상과 같이 본인이 생각하는 준거집단과 그 준거집단의 특징에 관해 살펴보았다. 이와 같이 준거집단은 개인이 그 자신의 이해, 태도 및 가치를 함께 하는 사회단위이며, 또한 자기평가와 태도를 형성하는 근거가 된다. 그러므로 준거집단은 소비자의 문화상품 구매에 많은 영향을 미친다.
Ⅳ. 참고자료
- 류미애, “준거집단이 고객의 여행상품 구매결정속성에 미치는 영향”, 세종대, 2009
- 오아라, “임금비교대상으로서 준거집단선택의 결정요인” 서강대, 2007

키워드

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