매일유업 상하목장 유기농 브랜드 경영 마케팅 사례 분석

목차

Situation Analysis
시장환경분석
경쟁상황분석
상하목장 브랜드 분석
브랜드 이미지의 구체화

Target Analysis
전략 및 전술
커뮤니케이션 목표
컨셉
프로그램 설명
스케쥴링

Benefits

본문내용

매일유업 상하목장 유기농 브랜드 경영 마케팅 사례 분석




┃ Situation Analysis – 경쟁상황분석
┃ 국내 우유시장 환경
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　≪ 그 래 프 ≫　➠　≪ 그 래 프 ≫

우유를 가장 많이 마시는 영아, 유아 수 감소와 다양한 음료의 등장으로
침체된 우유 시장

　＞　침체된 시장에서 살아남기 위해
　　　다양한 종류의 우유들이 쏟아져 나와 　≪ 사 진 ≫

“우유 홍乳 사태”




┃ Situation Analysis – 시장환경분석
┃ 국내 우유시장 속 유기농 우유 위치
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　≪ 글 - 그 림 ≫

- 소비자들의 혼란

우유의 선택권은 넓어졌지만
종류가 많아
오히려 소비자들이 선택에
혼란을 겪고 있다

- 유기농 우유 시장 전망이 밝다

　≪ 글 - 그 림 ≫

　≪ 글 - 그 림 ≫

　≪ 그 래 프 ≫

“최근 무첨가, 웰빙 제품들의 인기로 유기농우유의 수요 또한 확대일로에 있다.”




┃ Situation Analysis – 상하목장 브랜드 분석
┃ 유기농 우유 시장 속 상하목장의 위치
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　≪ 그 래 프 ≫

　≪ 글 - 그 림 ≫

매일유업 ’상하목장’은 출시1년 만에
유기농 우유시장 점유율 50%

　≪ 사 진 ≫

But, 계속해서 1위를 유지할 수 있을까?

경쟁사들에서 유기농 우유 시장에
진출하는 추세.

특히 매일과 경쟁기업인 서울, 남양이
공격적으로 유기농 우유 시장에 뛰어드는 중

“어떻게 해야 1위를 계속 유지할 수 있을까??”

키워드

매일,   유업,   매일유업상하목장,   상하,   목장,   전략,   노하우,   유통