리바이스 Levis STP분석및 전략제안

소개글

리바이스 Levis STP분석및 전략제안에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. Segmentation
1) 리바이스 501
2) 엔지니어드 진
3) 위민스 501(Women`s 501)
4) 리바이스 키즈

2. Targeting

3. Positioning
1)리바이스 501의 경우
2)엔지니어드 진의 경우

본문내용

거부하는 젊은이들의 질주가 보는 이들의 가슴까지 시원하게 해준다. 이는 리바이스의 2002년을 가을 광고 ‘오디세이’편으로 기능성을 강조한 리바이스 청바지 신제품 ‘엔지니어드 진’의 이미지를 표현한 작품이다. 최근 리바이스는 기존의 전통적이고 오래된 이미지를 벗고 새로운 감각으로 진의 다양함과 함께 미래지향적인 패션을 선도해 나가고 있다. 평범함을 거부하고 자신만의 개성을 추구하는 10대 후반에서 20대 초반 신세대들의 특성을 그대로 패션에 반영하고자 하는 것이다. 기존 브랜드력을 바탕으로, 인체공학적인 디자인의 엔지니어드 진을 2000년 상반기에 출시하였는데, 몸의 움직임을 따라 옆선이 돌아가도록 재단한 점을 부각하여 미래지향적이라는 이미지를 주고자 하였다. 리바이스는 엔지니어드 진을 통하여 traditional이라는 부정적 이미지를 바꾸는데 주력하였으며 리바이스는 유행을 앞서가는 청바지라는 포지션을 얻고자 하고 있다.
나의의견
현재에도 모든 소비자 층에게 사랑받고 있는 리바이스 진은 위에서 언급했듯이 각 소비자 층에 맞게 개발시켜 판매해왔다. 자유로움을 추구하는 사람들을 위한 리바이스 501, 자유로움뿐만 아니라 패션까지도 중요시하는 엔지니어드 진, 훨씬 더 패션을 중요시하고 까다로운 여성들을 위한 위민스 501, 그리고 리바이스 진을 구매했던 사람들이 자신의 아이들에게도 이와 같은 특징의 진을 입히고 싶어 하는 욕구를 충족시키기 위해 판매되는 리바이스 키즈. 각 소비자 층의 욕구를 알고 이를 보완하기 위한 노력을 해 온 리바이스는 결국 소비자들의 니즈(needs)를 확실히 파악했다고 볼 수 있다.

키워드

리바이스,   levis,   마케팅,   stp