관여도(involvement)의 정의와 의미에 대하여 설명하고, 소비자 구매행동 유형 4가지에 대하여 설명하시오.

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목차

관여도(involvement)의 정의와 의미에 대하여 설명하고, 소비자 구매행동 유형 4가지에 대하여 설명하시오.
1. 관여도의 정의와 의미
2. 소비자 구매행동의 유형
(1) 복잡 구매행동
(2) 불협화 감소 구매행동
(3) 습관적 구매행동
(4) 다양성 추구 구매행동
[참고문헌]

본문내용

하고자 하거나, 친숙한 상표 대안들을 번갈아 구매하려고 하거나, 또는 새로운 상표의 구매로부터 자신이 알지 못하는 새로운 제품 정보를 획득하려는 동기에서 비롯된다.
[참고문헌]
[1]홍용철, 송인암(2009), 디지털시대의 소비자 행동, 형설출판사
[2]이영철(1998), 관여도에 따른 효율적 판매촉진 전략에 관한 연구. 사회과학연구 7: 140-157.

키워드

관여도,   소비자구매행동유형,   소비자구매행동,   4가지