충동구매 중독구매 개념 및 변수, 척도

목차

Ⅰ. 충동구매 개념
1. 개념
2. 충동구매와 관련된 변수

Ⅱ. 중독구매
1. 개념
1) 개념
2) 중독적 구매자의 일반적 특성
3) 중독적 구매에 관한 연구 (뒷장 <표-1>)

Ⅲ. 척 도
1) 연구방법
2) 연구결과

[중독적 구매 위험집단의 일반적 특성]

◈ 충동구매와 중독구매의 차이◈

본문내용

도식에 맞추려고 할 필요는 없다고 한다.
그러나 중독구매자들은 너무 많이 구매한다는 의미에서 통제력을 상실했으며, 죄책감을 느끼며, 떳떳하지 못하게 느낀다.
이러한 연구 결과에 비추어 중독구매는 즉각적이고 충동적으로 이루어지기도 하지만 계획적이고 의도적인 방식으로도 이루어지기도 하여, 구매할 품목에 대한 목록을 미리 작성하거나 탐색을 열심히 하는 구매라도 억제할 수 없는 강한 욕구로부터 자유로운 것은 아니라고 결론을 내렸다.
Ⅲ. 척 도
(송인숙, 이기춘(1994), "도시여성소비자의 구매중독성향,")
1) 연구방법
ㆍ조사대상 : 서울시에 거주하는 20세 이상 60세 미만의 여성
조사대상 600명 중 분석대상 569명
ㆍ조사방법 : 한국감정원의 '전국도시지역 토지시가조사표(1989)의 서울지역을 모집단 목록으로 하여
다단계 층화 집락표집. 설문지조사
ㆍ조사기간 : 1992. 3. 30 - 1992. 4. 15.
ㆍ척도의 신뢰도 : 크론바하의 알파(Chronach's) 계수로 확인
구매중독성향 : .87(문항수 14)로 높은 일치도
ㆍ구매중독성향 조사 척도
: 14문항으로 각 문항을 1-5점까지의 리커트 척도로 측정하여 14점부터 70점까지의 범위를 가지며, 점수가 높을수록 구매중독성향이 더 높음을 의미한다.
cf) 참고 <표 -2>
2) 연구결과
ㆍ조사결과 : 조사대상자들의 분포범위는 최저 14점에서 최고 61점이며,
평균은 28.82점, 표준편차는 8.75점
<표-3> 구매중독성향의 측정점수 분포
집 단
빈도
백분율(%)
하
(평균-1SD이하: 14-20점)
109
18.4
중하
(평균-1SD부터 평균: 21-28점)
202
34.1
중상
(평균부터 평균+1SD: 29-37점)
195
32.9
상하
(평균+1SD부터 평균+2SD: 38-46점)
63
10.6
상상
(평균+2SD이상: 47점 이상)
24
4.0
계
593
100.0
[중독적 구매 위험집단의 일반적 특성]
ㆍ중독적 구매 측정점수가 전체 평균으로부터 두 표준편차이상 높은 소비자를 중독적 구매 위험집단으로 분류 ⇒ 전체 4.05%가 중독적 구매 위험집단 cf) O'Guinn와 Faber(1989) : 5.93%
ㆍ이들 중독적 구매 위험집단으로 분류된 여성 24명의 일반적 특성을 살펴보면, 이혼취업여성과 전업주부가 많은 반면 기혼취업주부는 적다. 또 젊은 여성이 많고 교육은 중학교 이하의 아주 낮은 수준이나 대학원 이상의 높은 수준은 거의 없었다. 소즉은 비교적 높고 여가시간이 많으며 상가이용이 쉽거나 상가와 인접해 있었다.
☞ 충동구매, 중독구매 참고논문 ☜
- 송인숙ㆍ이기춘(1994), "도시여성소비자의 구매중독성향," 소비자학연구, 5권 1호, 163-179.
- 송인숙ㆍ이기춘(1994), "구매중독성향에 영향을 미치는 요인의 인과적 검토," 소비자학연구, 5권 2호, 157-172.
- 소비자 의사결정론(학현사, 1996)
- 소비자와 시장(학지사, 1998)
- 소비자와 행동(법문사, 2001)
- 소비자와 시장환경(시그마프레스, 2000)

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