PPL이란 무엇이며 소비자에게 어떠한 태도변화가 있는지에 대해 기술

소개글

PPL이란 무엇이며 소비자에게 어떠한 태도변화가 있는지에 대해 기술에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. PPL이란 무엇인가?
1) PPL 정의
2) PPL의 유형
3) PPL의 효과
① PPL은 상업

2. 소비자의 태도 변화와의 관계

[참고문헌]

본문내용

못하는 특성이 있어 소비자는 드라마 속 연기자를 광고모델로서가 아닌 극중인물로 지각하여 감정적으로 친숙함을 느끼게 될 수 있고 드라마에 의해 유발된 감정적 친숙함은 협찬상표로 전이되어 소비자의 태도변화를 유도할 수 있다. 드라마 PPL에 의한 제품 정보는 드라마의 등장인물 및 배경 등 중심요인들과 함께 별다른 인지적 노력없이 쉽게 처리되며, 이러한 드라마에 의한 친숙성은 협찬상표에 대한 호의도나 구매의도를 높인다.
[참고문헌]
[1]이명천, 김요한(2005), 광고학개론, 서울:커뮤니케이션북스
[2]이준일, 김하리(2000), TV프로그램에서 제품배치의 효과에 관한 연구, 한국언론학연구,
[3]박재진(2006), 간접광고의 효과에 영향을 미치는 요인에 관한 연구-구매의도를 중심으로, 광고연구, 71.

키워드

PPL,   제품배치,   소비자태도변화,   소비자,   간접광고