정량조사, 정성조사 분류, 사례

목차

✔ 정의 및 비교
✔ 정량조사의 분류
✔ 정성조사의 분류 & 사례

본문내용

정량조사, 정성조사
분류, 사례




정의 및 비교

（정량조사）

설문지를 이용하여
수치화된 자료를
수집하는 계량적 조사

（정성조사）

소비자와 자유로운 토론을 통해 자료 수집
　- 계량조사에 앞서
　- 전반적인 상황파악
　- 계량하기 어려운 소비자 심리상태




정량조사란?

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연구대상 속성〉수량으로 나타냄〉연역적 방법 객관성Header〉일반적인 보편성〉가설 검증 + 지식 습득하는 방법론
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（객관적인 관점）（일반화 가능）（융통적이지 않은 절차）（내용의 양적분석）（연역적 방법）

실증주의적 인식론에 바탕을 두고 있다




정량조사의 분류

（정량조사）
［SERVEY 조사법］
［GANG SERVEY］
［CLT(central location test) : Hall test］
［HUT(home usage test)］
［QRS(qualitative retail survey) 정성적 유통조사］




세부 설명

［SERVEY 조사법］
설문지 조사
마케팅 전략 수립의 기본 자료 수집

［GANG SERVEY］
일정 장소에 모여 동시 자료 수집
사진, 시제품 제시하여 설문

［CLT］
CENTRAL LOCATION TEST
시제품, 광고 카피의 소비자 반응 조사
조사장소에 자유롭게 방문 개인 면접




세부 설명

［HUT］
HOME USAGE TEST
콘셉트 반응과 실제 제품 평가의 차 확인제품 사용 후 소비자 반응 재조사

［QRS］
유통 현장의 고객이나 판매 사원의 행동 관찰
MYSTERY SHOPPER
CS 조사

키워드

정량,   분석,   정성,   조사,   사례,   특징,   레포트,   과제