자기준거기준

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자기준거기준에 대한 보고서 자료입니다.

목차

비교문화경영, 이승영 저, 보명북스, pp.53-55의 영문자료를 번역한 자료로 목차는 없음

본문내용

ell as one's own culture. Surprisingly, understanding one's own culture may require additional study since much of the cultural influence on market behavior remains at a subconscious level and is not clearly defined.
이러한 방법을 적용하기 위해서는 자국의 문화 뿐 아니라 외국 시장의 각 문화에 대한 이해도 필요하다. 자국의 문화를 이해하는 데는 추가적 연구가 필요한데, 문화가 시장 행동에 미치는 영향의 상당 부분은 무의식적으로 이루어지며 명확히 구별되지도 않기 때문이다.
-요점정리-
국제마케팅의 성공 비결은 시장마다 서로 다른 형태로 존재하는 환경적 차이에 적응하는 것이다. 성공적인 국제 마케팅에서 주된 장애요소는 결정을 내릴 때 영향을 미치게 되는 즉 자국의 문화적 가치, 경험, 및 지식을 무의식적으로 참고하는 개인적인 자기준거기준(SRC)이다.
SRC가 미치는 영향을 통제할 수 있는 가장 효과적인 방법은 우리의 행동 가운데 그 SRC가 존재한다는 것을 항상 인지하고 인정하며 자국의 문화 뿐 아니라 외국 현지국 시장의 각 문화에 대한 이해도 필요하며 문화적 차이를 소홀히 해서는 안 될 것이다.
글로벌 시대이며 다문화 사회로 점차 바뀌고 있는 만큼 일상생활에서도 자기준거기준(SRC)에 유의하여 여러 문화를 폭넓게 이해하고 인지하여 불필요한 마찰과 불이익을 피하고 한국이라는 국가 이미지를 제고시켜 문화 선진화를 도모해야 할 것이다.

키워드

자기참조기준,   Self Reference Criterion,   SRC,   자기참조기준의 영향