비교문화(cross-culture_analysis)

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목차

비교문화의 분석(cross-culture analysis)

2. 비교문화의 내용

본문내용

비교문화의 분석(cross-culture analysis)

■ 비교문화는 왜 필요한가 ■
해외시장 진입에 대한 의사결정시나 시장진입방법을 결정할 때에 마케터는 그문화가 수용하는 4P전략을 사용하여 “비교문화분석”을 해야 한다.
왜? 해외사업을 할 경우 자기준거기준 마케팅은 현지문화에 문화적 충격을 줄수있어 실패의 근원되기 때문이다.
자기준거기준(self-reference criterion) : 현지문화의 이해가 결여되어 자국문화에서 했던 것처럼 생각하고 행동하는 것을 말한다.
문화적 충격(culture shock) : 상이한 관습, 가치체계, 태도등에서 오는 문화 쇼크 ((이질적인 문화나 새로운 생활 양식을 접할 때 받는 충격))

키워드

비교문화,   문화,   언어,   관습