남양유업 중국 인터넷시장 진출 대행을 통한 이윤창출

목차

Ⅰ. 서 론

Ⅱ. 본 론
1. 중국내 인터넷 시장 환경분석
2. 남양분유의 인터넷 시장 진출
3. 남양유업 분유 중국 인터넷시장 진출방법

Ⅲ. 결 론
1. 더 조사해야 할 부분
2. 분유의 중국진출을 통한 이윤창출

# 별 지1. 인터넷마케팅에 대하여

본문내용

당시 정부 주도의 과학기술 개발은 인터넷 혁명을 일으켰고, 전자 마케팅과 전자우편은 중요한 인터넷 서비스가 되었다. 두 번째 단계는, 1997~2001년인데, 인터넷이 일반인들의 생활에 진입하기 시작하였고, 중국에는 발전과 투자의 열풍이 불었다. 이 단계에서 문자 메시지와 온라인 게임, 인터넷 쇼핑 등 온라인 서비스가 처음으로 두각을 나타냈다. 세 번째 단계는 2002~2008년인데, 인터넷 매체의 수직화 추세를 비롯해 각종 인터넷 관련한 응용 산업이 비속적으로 발전했으며, 인터넷은 이미 주류매체가 되었다. 네 번째로 2008년 이후는 중국 인터넷의 성숙 단계라고 할 수 있다. 검색 엔진은 사회화 검색 시기에 들어섰고, 커뮤니티와 블로그는 인터넷 응용의 양대 산맥이 되었다.
중국 인터넷 10년의 발전을 종합해보면, 중국 인터넷이 이미 빠른 발전 단계에 진입했음을 알 수 있다. 중국의 주요 인터넷 기업이 현재의 위치에 있을 수 있는 것은, 자기만의 특색이 있기 때문이다. 최근 동향을 살펴보면 중국 인터넷 발전의 방향성을 알 수 있다. 2006년 1/4분기부터 2007년 1/4분기까지 중국 인터넷 마케팅의 핵심 기업의 시장 점유율을 보면, Sina, 소후, 바이두 등이 반 이상을 차지한다. Sina와 Google은 협력 관계를 이루었고, Sina는 또한 互星空과 공동으로 星空播客 를 내놓았다(星空은 고유명사-이름-으로 별이 총총한 하늘을 뜻하고, 播客는 일종의 블로그 개념으로 블로그가 거의 문서와 이미지에 국한되는 것에 비해, 播客는 원하는 대로 음성이나 동영상을 올릴 수 있는 특점이 있다). 소후는 음성, 동영상 방식의 블로그와 소후 통행증, 쪽지 등으로 대표되는 소후 3.0제품을 선보였다. 바이두는 앞서 포털 사이트의 자격을 얻었고, 盛과 함께 광고 연맹을 맺었으며, 石唱片(Rock Records Co., Ltd)과 협작함으로써, 디지털 음악 시장을 개척했다.
중국 인터넷 발전의 첫 번째 추세는, 단일적인 것에서 다원화로의 확장이다. 특색 있는 포털 사이트와 검색 사이트는 기타 영역까지 영향을 넓혔고, 중국 인터넷 경제 운영 형식의 다원화를 촉진시켰다. 두 번째는, 포털과 검색의 융합이다. 각 대형 포털 사이트는 끊임없이 검색 서비스를 시행했으며, 바이두와 구글로 대표되던 검색 엔진은 이미 하나의 새로운 포털 사이트가 되었다. 세 번째는, 대중이 세분화되었다는 것이다. 종합적인 인터넷 매체는 점점 세분화되었고, 중소형의 수직 매체는 인터넷 경제 가운데서 그 위치가 나날이 상승하고 있다. 네 번째는, Web 1.0의 Web2.0으로의 진전이다. 블로그, 커뮤니티 등은 나날이 발전하고 있고, 인터넷의 응용은 개인의 개성을 드러내고, 상호적인 커뮤니케이션 쪽으로 발전하고 있다. n.O 서비스 형태는, 인터넷의 창의 정신에 달려 있다. 동시에 우린 1.0, 2.0, 그리고 미래의 n.O 서비스가 모두 공존하게 될 것이라 생각한다.
통계 결과에 따르면, 블로그는 사람들이 가장 많이 사용하는 인터넷 서비스로 나타났다. 유저들의 검색 서비스 이용이 점점 안정화 되고 있는데, 중국의 웹 페이지 검색과 주요 홈페이지 링크 서비스를 제공하는 사이트의 방문수는 각각 80억 회와 30억 회 정도이다. 2006년에는 중국 주식시장이 재경 정보 서비스를 태동시키면서, 인터넷 경제 정보 서비스 방문의 빠른 발전을 촉진시켰다. 마지막으로, 중국 온라인 매체 및 온라인 마케팅 발전의 형세를 전망해보자. 2003년부터 2010년 중국 온라인 마케팅의 세분화 시장의 규모로 보면, 작년 중국 온라인 마케팅 시장은 60.5억 위엔 시장 규모에 달했고, 2010년에는 239억 위엔 시장 규모에 달할 것으로 보인다. 최근 몇 년 동안, 온라인 광고는 온라인 마케팅 시장을 주도할 것이고, 검색 엔진의 위치는 점점 뚜렷해질 것이다. 온라인 광고 시장에서 한 가지에 집중하는 정도는 낮아지고, 경제가 발전함에 따라 앞으로 더욱 다원화 될 것이다. 자동차, 교통 관련 광고주는 매우 적지만, 광고 노출 비용은 높다. 이것은 광고 에이전시와 매체에게 매우 좋은 영리 산업이다. 온라인 광고 에이전시의 서비스는 광고 대행, 데이터 분석, 설계 및 제작, 매체 대행 등 더욱 세분화 되고 전문화 되었고, 광고 대행 전문 회사들의 탄생을 촉진시켰다. 매체 대행 회사의 생존 공간은 매우 크다. 많은 신흥 온라인 매체들이 판매를 해줄 사람들을 기다리고 있다. 또한 이러한 광고 대행 서비스는 온라인 산업의 심화를 보여주는 것이다.
미래에는, 온라인 업계의 선두주자들이 점점 많은 매체 자원을 소유하면서 온라인 서비스 자원을 통합하는 단계로 나아갈 것이다. 광고주를 위해 인터넷 영역의 통합서비스를 제공하는 것은 인터넷 마케팅 통합 서비스의 새로운 시도가 될 것이다. 매체간의 통합은, 인터넷에 더 광범위한 서비스와 마케팅 영역을 제공할 것이고, 온라인 마케팅으로 하여금 더 멀리 나아가도록 할 것이다.
※우리가 해야 할 중국 온라인 마케팅
집중마케팅전략
1)업체와 상품의 관련자료를 중국의 주요 포탈사이트(바이두,신랑,야후중국,태평양망,신화망
소호,QQ,163.com,하오123,알리바바등)에 블로그 개설하여 중국어로 홍보하여 드립니다.
2) 업체의 홍보자료를 일정 기간 단위로 중국 주요 포탈싸이트에 업데이트 등록하여 드립니
다.
3)중국 주요 사이트 회원들에게 이메일 발송도 대행하여 드립니다.
4)네트워크 체계화로 중국의 주요 2000여개 사이트에 검색어 등록을 해 드립니다.
업체/제품등록방식
-타이틀:업체의 관련 검색어 노출 방식
-홍보물:업체의 관련 자료를 제공 받아
이미지+홍보내용(최소 중국어 50자 이상)을 등록
-각 매체별로 진행 방식은 상위함
검색어의 노출 위치
-메인및 서브 지면 상/하단 위치 각 매체별로 게재 위치 상위함
-각 사이트의 지식 검색어에 동시 등록
블로그 관리
-최소 주요 3개 사이트에 일정 기간단위로 홍보자료/관련자료 등록
e메일관리
-각 블로그 가입 사이트의 이메일 관리
e메일대량발송
-업체의 홍보자료를 주요 고객에게 대량 발송 방식
중국어 번역 서비스
-간단한 문장은 무료 번역 서비스

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