하겐다즈(haagendazs) 마케팅전략 기획서

소개글

하겐다즈(haagendazs) 마케팅전략 기획서에 대한 보고서 자료입니다.

목차

주제 : 다양한 매체를 통한 하겐다즈 브랜드 확산 전략

1) 하겐다즈 회사소개& 시장동향

2) 환경분석 ( 경쟁사, 소비자 설문조사 )
(1) 하겐다즈 경쟁사 베스킨라빈스31
(2) 소비자 설문조사 ( 인지도 )

3) 비교기업 베스킨의 전략과 성공사례
(1) 베스킨라빈스31의 전략
(2) 베스킨라빈스31의 성공사례

4) 제안하고 싶은 전략

본문내용

니라 거의 모든 해외 브랜드들이 국산을 외치며 단기적인 이미지 변신을 통한 매출 급감방지에 노력을 기울이는 상황에서도 BR코리아는 장기적인 브랜드 관리에 대한 소신을 일관했기 때문입니다. 결국 광고주의 안목과 신뢰가 성공한 광고캠페인 성공적인 브랜드 자산의 축적에 가장 큰 역할을 했다고 할 수 있습니다.
베스킨라빈스 31은 런칭부터 지금까지 보이지 않은 숱한 노력을 통해 고급 아이스크림 시장에서는 독보적인 1위의 자리를 차지하고 있습니다. 경기 회복에 따라 다시 많은 경쟁사들이 시장에 참여하게 될 것이고 새로운 경쟁자는 예전에 비해 훨씬 더 큰 경쟁력을 가지고 접근해 올 것입니다. 이에 대응한 베스킨라빈스의 브랜드 자신 구축 전략은 소비자들에게 베스킨라빈스만이 줄 수 있는 즐거움을 제공해줄 것이며 이러한 즐거움과 더불어 더욱 깊이 기억되게 만들 것입니다.
매출액
아이스크림의 97년 대비 3/4분기 매출액을 보면 8월 115%, 9월 128%, 10월 142%로 갈수록 그 차이가 커지는 현상을 나타내고 있습니다. 더욱이 아이스크림 케이크의 경우는 더욱 그러한 현상을 보였습니다. 97년 대비 8월 153%, 9월 191%를 기록하더니 10월에는 214%를 기록 놀라운 매출 신장률을 보이고 있습니다.
4) 제안하고 싶은 전략
매체
광고 → 호감 ↑ ( 연애 , 가족, 부자 )
체험단블러거, 휴대폰고리증정…….)
인쇄매체
웰빙 아이스크림 → 비싼 이유가 있다.
① 아이들에게 유해하지 않고 ② 여성들의 건강? ③ 부자들 공략
전략적 제휴
　① 식당(후식) ② 카페(와플) ③ 영화관 VIP ④ 백화점

키워드

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