평창_동계_올림픽_유치_마케팅_기획서_

목차

환경분석
평창 환경 분석
유치 일정
경쟁 도시 분석

슬로건을 통한 목표설정

동계올림픽 유치를 통한 기대효과

SWOT분석

STP전략
Segmentation
Targeting
Positioning

마케팅 믹스 7P
PRODUCT
PRICE
PLACE
PROMOTION
PEOPLE
PHYSICAL
PROCESS

평창 동계올림픽 EMBLEM

본문내용

평창의 상황

평창은 아시아 대륙에서의 동계스포츠 발전 및 확산의 기회를 제공하고 있습니다. 매년 150만명의 관광객이 동계스포츠를 즐기기 위해 한국을 방문하고 있으며, 비행기로 2시간 이내의 거리에 10억명의 아시아인이 거주하는 평창은 빠르게 성장하는 주요 동계스포츠 관광지로 각광받고 있습니다.
평창은 가장 컴팩트하고 효율적인 게임플랜을 통해 선수중심‧경기중심의 대회를 치루어 낼 것입니다.최첨단 기술을 기반으로 올림픽 목적에 부합하도록 경기장을 신축하고 있으며, 두 개의 클러스터와 두 개의 단독 경기장이 모두 30분 이내 위치해 있습니다.
평창은 신뢰할 수 있는 파트너로서 IOC와의 약속을 꾸준히 지켜나가고 있습니다.IOC에 약속한 경기장과 인프라 시설 등의 건립을 충실히 수행하고 있으며, 2004년부터 드림 프로그램을 해마다 운영하고 있습니다. 알펜시아 리조트는 지난 2010년 7월에 완공하여 오픈하였으며, 13개 중 7개 경기장이 이미 완공되었습니다. 원주~강릉간 고속철도도 2017년 완공될 예정이며, 서울과 평창 1시간 15분에 연결될 것입니다.
평창은 다양한 국내 및 국제대회 개최를 통해 올림픽 개최를 위한 충분한 경험을 쌓아 왔습니다.

키워드

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