마케팅이란

목차

마케팅의 본질과 범위
마케팅의 변천 과정
마케팅 컨셉
기업의 마케팅 프로그램
기업 윤리와 마케팅
마케팅의 중요성

본문내용

마케팅의 본질과 범위

교환 – 마케팅의 핵심

교환은 마케팅의 핵심

교환 - 당사자들이 존재
마케터 – 주도권을 가지고 교환을 자극하고 촉진
시장 - 충족시키고자 하는 필요가 있으면서 돈을 사용할 의사가 있는 개인이나 조직

마케팅의 정의

마케팅은 조직의 목표를 달성하기 위해 표적시장의 욕구를 충족시킬 수 있는
제품을 계획하고 가격을 결정하여 촉진, 유통시키는 사업 활동시스템이다.

초점 - 사업 활동의 전체시스템은 고객 지향적이어야 한다.
기간 – 마케팅은 고객 욕구를 완전히 충족시킬 때까지 계속된다.

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