[마케팅원론] 흔들어라, 더 부드러워진다! 처음처럼

목차

1. 선정이유 & ‘처음처럼’ 소개

2. 환경적 요소

3. ‘처음처럼’의 활동
　- STP 전략
　- 4P’s + Service
　- CRM
　- 경쟁

4. S.W.O.T 및 제안

본문내용

흔들어라, 더 부드러워진다!

처음처럼




1. 선정이유 & ‘처음처럼’ 소개




처음처럼에 주목하라

❒ 2010년 우리 사회의 음주 음용 빈도는
　주 2~3회(37.2%)내지 주 1회(25.7%)

❒ 가장 선호하는 주류 =소주(36.2%)로 1위

❒ 소주 = ‘아저씨 술’ ? NO!
　젊은 층 공략, 부드럽게 다시 태어난 국민 주(酒)

‘브랜드 회상률 상승’을 목표로 하는 ‘처음처럼’




소주의 웰빙 선두주자, 처음처럼

❒ 세계 최초 신기술 소주
　- 대관령 청정 암반수, pH 8.3의 알칼리 환원수
　- 작은 물 입자

❒ 소비자 Needs 반영
　- 최초의 19.5도의 저도수 소주
　- 현재 소주 시장 점유율 13.3%, 계속적인 상승세 ↑

❒ “흔들어라!!”
　- 20~30대 겨냥한 마케팅활동
　- 음용 방법을 활용한 마케팅으로 시장에서 호응

키워드

마케팅,   처음처럼,   소주,   소주시장,   주류,   SWOT