스페인 토마토축제(해외 관광 성공사례)

소개글

스페인 토마토축제(해외 관광 성공사례)에 대한 보고서 자료입니다.

목차

- 목 차 -




1. 스페인 토마토 축제(라 토마티나) 선정 배경

2. 스페인 토마토 축제(라 토마티나)
(1). '라 토마티나'의 기원
(2). '라 토마티나'의 발전
(3). '라 토마티나'의 실제
(4). '라 토마티나'의 규칙

(5). '라 토마티나'의 강점

(6). '라 토마티나'의 성공요인

3 . 결론

본문내용

스로가 축제가 시작할 무릅이 되면 너나 할 것 없이 앞다투어 축제준비를 한다. 몇 시간 만에 모든 건물에 비밀을 씌우며 도시 주변을 완벽하게 치워버리는 저력을 보여준다. 또한 축제를 시작함과 동시에 함께 참여하고 즐기는데 앞장서 즐겁고 유쾌한 축제를 선도한다. 축제 내내 축제 내에서 정해진 법칙을 준수하며 축제가 끝이 나는 순간까지 축제를 이끌어주는 일등공신이 지역주민들이라고 생각한다. 가장 놀라운 것은 앞에서도 언급된 적이 있지만 축제가 끝나고 조금전까지만해도토마토즙으로만신창이가되었던마을이몇시간후면감쪽같이이전의모습으로돌아온다는것이다.마치아무일도일어나지않았다는듯이브뇰마을은일상의모습이되어관광객들을다시금맞이한다.건물들과집들을온통감싸고있었던비닐과천은온데간데없이사라지고마을전체는축제이후의한가로움과여유를찾아가고있는것이다.마치마을전체가마술에걸렸다풀려난것처럼광란의시간은감쪽같이자취를감추고만것이다.언제 그랬냐는 듯이 깨끗하고 완벽한 도시의 모습으로 되돌려놓는 지역주민들의 참여와 능수능란한 능력은 이 축제를 성공적으로 이끄는 원동력이 아닐까 하는 생각이 든다.
다섯째, 축제와 도시 정체정을 연계
- 적극적인 참여로 어떠한 축제보다 스트레스해소와 즐거움을 안겨다주는 토마토 축제는 성공적인 큰 축제로 거듭남에 따라 발렌시아(Valencia)부뇰(Bunol)마을을 떠올리면 자동으로 토마토 축제가 연상될 수 있을 만큼 세계적으로 큰 축제로 거듭 나게 되었으며 축제와 도시 정체성이 확실하게 연계된 모습이야 말로 토마토 축제를 성공적으로 이끌고 관광객들을 유도하는 요인이 아닌가 한다.
3 .결론
우리 나라 지방자치단체의 축제들은 전략적으로 시행되고 있는 외국의 축제들에 비해 비교적 낮은 수준의 축제 이미지가 낮은것이 사실이다. 그리고 지역축제가 행사의 내용이나 형식면에서 차별화가 되지 않아 관광 상품으로서의 매력이 떨어지고 있어 가뜩이나 어려운 지방재정에 도움을 주기는커녕 부담마저 주고 있는 실정이다. 따라서 지역축제를 경쟁력 있는 관광 상품으로 개발하기 위해서는
첫째, 모든 행사의 기초적 시작인 튼튼한 내실을 갖추어야 한다. 각 축제만이가지고 있는 장점을 최대한 살려 유익하고 즐거운 축제의 기본요소들로 관광객의 욕구를 충족 시켜줄 수 있는 축제야 말로 가장 축제의 궁극적인 목표를 달성하는 축제라고 할 수 있다.
둘째, 튼튼한 내실이 다져진 이후로는 전략적 이미지를 구축할 수 있게 이미지의 전반적인관리가 필요하다. 일반적으로 축제 목적지선택의 결정요인은 관광객의 주관적인 판단에 의하여 영향을 받게 된다. 또한 한 번 특정대상에 이미지를 형성하게 되면 그 대상이나 사물에 대한 객관적인 정보보다는 이미지에 따라서 반응하는 경향이 강하기 때문에 지역축제의 전략적인 이미지 관리가 이루어져야 한다.
셋째, 특별한 개성 없이 비슷한 이미지 보다는 지역민을 제외한 국내인과 외국인의 호기심을 자극할만한 이미지의 제공이 절실히 필요한 것이다. 앞에 보았던 '라 토마티나'의 사례를 보면 관광객들의 호기심을 자극시키는 이미지의 매체로 인해 전략적 이미지 관리를 넘어 그 나라만의 차별적 이미지로 관광객증가를 높이고 축제의 가치를 상승시키는 것을 볼 수 있다.
현재 한국의 축제는 양적인 발전에도 불구하고 질적인 발전에는 아직 정도가 미미한 실정이다. 선진 외국의 관광 문화(축제)와 비교 했을 때는 확연히 드러나는 차이점이라고 할 수 있다. 독창성의 부족, 전문 인력의 부재, 축제프로그램의 질적인 향상의 필요성 등으로 인해 우리나라의 무한한 잠재력을 세계적인 축제들로 발전시키지 못하는 요인이 되게 하고 있다. 그러므로 선진축제사례를 교훈으로 벤치마킹하여 이런 문제점들을 상쇄할 수 있는 타개책 모색이 필요하다.

키워드

스페인,   토마토축제,   토마토,   축제,   관광,   성공사례