㈜빙그레 통합광고 Marketing Plan(마케팅 플랜)

목차

1.광고전략의 배경
2.광고 목표 및 제품 선정
3.TARGET
4.광고 컨셉

본문내용

㈜빙그레
통합광고
Marketing Plan




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┃　1. 광고전략의 배경
┃　마케팅 환경 분석
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1) 외부 환경 분석
　(1) 시장분석

　≪ 그 래 프 ≫

　• 빙과 시장은 업체 간 경쟁이 심한 산업

　• 빙그레, 롯데제과, 롯데삼강, 해태제과식품 4개 사의 과점 체제를 유지

　▪ 최근 대형할인점 증가에 따른 유통 구조의 변화 및
　　수입브랜드들의 국내시장 진입확대로 경쟁이 심화

　▪ 식품업계의 주요 화두인 식품 안전에 대한 감시,
　　강화는 지속적으로 이루어 질 것으로 예상

　▪ 시장점유율에서 빙그레는 롯데제과(40.6%) 에 이어
　　23.96%로 2위에 랭크




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┃　1. 광고전략의 배경
┃　마케팅 환경 분석
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1) 외부 환경 분석
　(1) 시장분석

　≪ 표 - 그림 파일 ≫

　≪ 표 - 그림 파일 ≫

　▪ 2008년 하반기 이후의 경기침체, 원재료 상승에 따른 제품의 가격인상으로 빙과류 소비가 출고량 기준 과거 대비 10% 이상 감소된 상태가 유지되고 있으나, 가격인상 효과로 매출액 기준 시장규모는 양호한 성장세를 나타내고 있는 것으로 판단됨.

키워드

빙그레,   마케팅,   마케팅환경분석,   아이스크림,   롯데제과