기아자동차 SOUL(쏘울/소울)의 감성마케팅

목차

Ⅰ. 서론
조사 목적
주제 선정 이유
기업소개

Ⅱ. 본론
전체 시장상황
STP 분석
4P 분석

Ⅲ. 결론
쏘울의 마케팅 믹스
향후 마케팅 제안 방향

본문내용

기아자동차 SOUL의 감성마케팅




Ⅰ . 서론 – 1. 조사목적

　≪ 그 래 프 ≫

• 사회변화에 따른 젊은층의 구매력 상승
• 자동차 시장에서 젊은 20대 소비자의 비율이 계속적으로 증가
• 20,30대에게 맞춘‘감성마케팅’으로 새로운 자동차시장 침투 필요




Ⅰ . 서론 – 2. 주제 선정 이유

► 자동차 산업은 고객이 원하는 상품 컨셉트를 창출하고 출시하며, 광고와 판매망의 축을 통해 고객들을 창출하는 마케팅력이 큰 힘을 발휘함

► 기아자동차 SOUL은 20,30대를 겨냥한 CUV차량으로 기존 차량과는 색다른 디자인과 마케팅으로 국내뿐만 아니라 해외에서도 주목받고 있음

► SOUL의 제품과 가격, 유통, 촉진 등 4P 위주로 마케팅전략을 비교 분석해보고자 함




Ⅱ. 본론 – 1. 전체 시장 상황

1) 자동차 시장 분석

준중형차의 판매수는 32.3% 증가!!!

지난 2008년 급격한
경제 악화 이후 자동차
시장의 규모 감소

　≪ 표 - 그림 파일 ≫

키워드

기아자동차,   SOUL의감성마케팅,   감성마케팅,   자동차시장분석