막걸리 유통전략

목차

1. 문제점 분석
2. 문제점 해결방안 2가지
3. 조사, 분석 방법
4. 여성용 막걸리 진출의 근거
5. 기존 3개 막걸리의 개선 전략
6. 참고 자료

본문내용

1.1. 막걸리 시장의 급성장

● 41만 2천㎘의 출고량 (2010년 총 출고량) : 전체 주류 출고량의 12% 차지
● 12%의 막걸리 점유율 : 1995년 이후 16년 만에 전체 주류시장에서의
막걸리 점유율 10%대 회복

1.1. 막걸리 시장의 급성장
● 수출량 해마다 증가 추세

● 수출량 해마다 증가 추세
- 2008년 하반기부터 해외수출이 증가하기 시작
- 2009년 : 전년에 비해 42% 성장
- 2010년 : 전년에 비해 2배 넘게 성장 (204% 증가)
- 특히 일본으로 수출된 막걸리는 전년 540만 달러보다 188.6% 증가하여 1558만5000달러로 급격하게 성장
- 2010년 막걸리 수출규모 : 1909억5000달러(215억 여 원)
- 2010년 국가별 수출규모 (단위 : 달러)

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