소비자 행동론 - 교육 레포트

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본문내용

소비자의 유형과 마케팅 전략
소비자 유형
<표>
이성적 소비자 : 소비자 정보처리관점에서 객관적 제품속성들이 상표대안의
평가기준
감성적 소비자 : 제품사용 경험으로부터 얻게 되는 쾌락적 느낌과 제품의
상징적 의미에 의한 자아이미지의 강화 등이 평가기준

“소비자의 유형에 맞는 마케팅 전략 및 광고가 중요!”
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소비자의 유형과 마케팅 전략

이성적 소비자를 위한 광고란?

제품의 1차적 속성(특성, 품질, 기능적 특성)을 구체적으로 전달
실용적, 기능적, 효용적 욕구에 초점
제품 구입 이유, 핵심편익 제시
제품의 특정속성을 강조

키워드

소비자행동, 광고마케팅, 감성마케팅, 브랜드, 참이슬, 소주

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