소니-마케팅

목차

1. 3D TV 시장분석
2. 소니코리아 3D TV의 현재
3. 소니코리아 3D TV의 문제점
4. 마케팅전략
5. 커뮤니케이션전략
6. IMC 전략

본문내용

전단지 광고

웨딩 관련 사이트 등에 ‘SONY 3D TV 특가전’이란 배너를
광고하여 인터넷 상에서 직접 가격 비교를 하고 제품에
대한 정보 전달.
인터넷에서 혼수 비교가 흔히 일어나고 있고, 이러한 소비층은 대부분 가격에 민감한 적극적인 소비자가 대다수이기 때문에, 이들에게 싼 가격에 고품질의 제품을 광고한다면 직접적인 구매 유도 또는 SONY 3D TV에 대한
이미지를 생성할 수 있을 것임.

전단지 광고

TV 광고에서는 보여줄 수 없는 상세한 정보 제공.
혼수품을 구입하고자 하는 타겟층의 구매행위 유도 가능.
현재 SONY의 가장 큰 강점인 가격대비 낮은 가격을
적극적으로 어필할 수 있음.
또한 SONY의 3D TV의 개별 구입뿐만 아니라 캠코더나
홈씨어터와 연계된 세트 상품을 출시하여 부가적 수입을
노릴 수 있음.

체험 마케팅

우리의 타겟이 신혼부부인 만큼 타겟팅에 가장 효과적.
3D TV는 사실, 사용해보지 않는 이상 그 호기심과 편의를 느껴보지 못하기 때문에 타겟에게 가장 효과적으로 체험을 제공할 수 있음. 또한 별도의 체험 장소를 만들지 않고 시공사와 계약을 통해 이러한 이벤트를 진행할 수 있다는 점은 비용을 줄이고 타겟에게 효과적으로 다가갈 수 있다는 장점이 있음.

키워드

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