자전거 시장 - 교육 레포트

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주요 경쟁사 분석 – Alton Sports (2)

Alton Sports
As-Is
- 1994년 설립
- 2010년 점유율 3위 코렉스 인수
- 국내 자전거시장점유율 30%돌파

Product
- 씨보레, 베네통등 외국 유명브랜드와 디자인
콜라브레이션
- 중국 100% 지분 공장으로 생산비 절감

Marketing

- 질보다 가격 > 박리다매식 마케팅
- 디자인에 중점을 둔 마케팅 활동
- 대형마트, 소규모 점포 구분없이 소비자접근을 강조

Problem

- 원가절감으로 인한 제품하자 증가

- 인프라 부족으로 인한 A/S 및 제품홍보력 부족

키워드

자전거시장, 자전거, 마케팅전략, SWOT, 삼천리자전거

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