빈폴의 마케팅 성공사례 분석

목차

빈폴-History
빈폴-Concept
빈폴-STP분석
빈폴-판매 후 고객관리
빈폴의 마케팅 성과
빈폴의 최근 동향
1. 브랜드 확장전략
2. 중국 진출
3. 새로운 모델 기용 및 홈페이지 리뉴얼

본문내용

빈폴-History
빈폴 런칭
브랜드 컨셉 : Neo Traditional
목표 타겟 : Non Age Target
핵심 타겟 : 20~30대
백화점 내 단독 코너 전개 시도
TV CF의 성공적인 마케팅
‘그녀의 자전거가 내 가슴에 들어왔다’
NO SALE 정책 선언
빈폴 스포츠 런칭
빈폴 레이디스 단독 브랜드화
KBPI(Korea Brand Power Index)
트래디셔널 캐주얼 부문 1위 수상
빈폴-Concept
-Traditional
Traditional 스타일을 현대에 맞게 재해석, 개성을 반영
-New Leader
지적이면서 유머를 겸비한, 자유롭고 매력적인 이 시대의 New Leader를 대변
-Naturalism
자연과 어울려 하나가 되는 자연 친화적인 이미지
-Coordination
편안하고 고급스러운 소재, 세련된 컬러와 디자인으로 언제나 새로운 Life
Style의 Total Coordination 제안
빈폴-STP 분석
1.시장세분화
(1) 심리적 변수
1) 소비자 라이프 스타일
- 소비시장의 양면성
80년대 획일성, 90년대 다양성, 2000년대의 양면성이 공존
- 생활, 소비 문화의 변화
2)소비자 의식
- 전체 소비자의 패션 트렌드
지속 성장하고 있는 소비자 의식: 상표 지향성, 광고와 스타 마케팅 영향
합리적 구매성향
(2) 제품관련 변수
1) 의류 구입시 속성 중요도
- 의류 제품에 부가가치 줄 수 있는 브랜드와 트렌드의 중요성 강조 추세
- 정장 브랜드의 유명도를 중시하는 40대, 캐주얼의 유명브랜드 선호는 10대
- 남성 캐주얼의 경우 40-50대 장년층에서는 컬러, 디자인에 대한 중요도 증가
젊은 층에서는 브랜드의 유명도와 보유 의복과의 조화를 중요하게 평가

키워드

빈폴의 마케팅 성공사례 분석,   빈폴,   beanpole,   폴로,   빈폴의 마케팅전략,   stp분석,   의류시장,   빈 폴