핫식스(HOT 6ix) 마케팅사례분석 및 전략제안

소개글

핫식스(HOT 6ix) 마케팅사례분석 및 전략제안에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. HOT 6ix 소개
1) 제품 소개
2) 기업소개

2. 선정동기

3. 경쟁자분석-자체 설문 조사 결과

4. 마케팅 4P분석
Product
Price
Promotion
Place

5. SWOT분석

6. STP분석
1) Segmentation
2) Targeting
3) Positioning

7. 마케팅전략제안
1) 다양한 연령층이 시청 가능한 새로운 TV광고
2) 타겟층 확대를 위한 프로모션
3) 열정 응원 이벤트
4) 트위터, 페이스북을 통한 SNS 홍보

본문내용

HOT 6ix
마케팅전략.




1. HOT 6ix 소개

1) 제품 소개

　• “ENERGY UP HOT 6ix”
　• 2010년 3월 출시
　• 천연카페인이 주성분. 홍삼, 가시오가피, 비타민이 포함
　• 레드불과 비교되는 한국형 에너지음료를 표방
　• 클럽, 대학가, 수험생을 중심으로 판촉행사 실시
　• 섹슈얼마케팅=> 핫식스걸, 선정적인 TV광고




1. HOT 6ix 소개

2) 기업소개

　≪ 그 림 ≫

　≪ 사 진 ≫　≪ 사 진 ≫　≪ 사 진 ≫　≪ 사 진 ≫　≪ 사 진 ≫




≪ … 중 략 … ≫




5. SWOT분석

┌────────────────────────────────
│　강점
├……………………………………………………………………………………
│　✔ 천연 카페인인 과라나성분과 홍삼농축액, 가시오가피 함유
│　✔ 음료광고의 섹슈얼 마케팅로 인한 특이성
│　✔ 젊은층의 놀이문화를 겨낭한 게릴라마케팅
│　✔ 기존음료와 차별화되는 독특한맛과 컨셉의 제품탄생
├────────────────────────────────
│　약점
├……………………………………………………………………………………
│　✔ 낮은 인지도
│　✔ 광고와의 연관성이 작아 음료광고인지 인식불가
│　✔ 다량의 카페인 함유
├────────────────────────────────
│　기회
├……………………………………………………………………………………
│　✔ 세계적으로 에너지드링크 시장 활성화 추세
│　✔ 현대인의 피로누적 해소욕구 증가
│　✔ 주요 경쟁 제품인 박카스의 올드한 이미지
│　✔ 레드불의 비싼 가격.
├────────────────────────────────
│　위협
├……………………………………………………………………………………
│　✔ 선정적인 광고의 논란으로 공중파 방송 삭제
│　✔ 해외에서 레드불 마약성분 검출과 각종 부작용 등 에너지
│　　드링크에 대한 부정적인 인식 확산
│　✔ -아직까지는 규모가 작은 국내의 에너지음료시장
└────────────────────────────────

키워드

핫식스,   HOT6ix,   레드불,   마케팅,   에너지음료,   마케팅사례분석