다국적 기업론

목차

1. 국제마케팅 의의와 조사
2. 국제마케팅 전략의 수립 절차
3. 국제마케팅 믹스전략
4. 국제유통전략
5. 국제촉진전략

본문내용

다국적 기업론




1.국제 마케팅
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대체로 국내마케팅의 연장선상에서 해외로 확장 시킨 개념으로 생각할 수 있다.

【국내마케팅의 정의】

개인이나 조직의 목표를 충족시켜 주는 교환을 창조하기 위해 아이디어, 제품, 서비스의 창안. 가격결정. 촉진. 유통을 계획하고 실행하는 과정

【국제마케팅의 정의】

개인 및 조직의 필요와 욕구를 충족시키는 교환을 창조하기 위하여 기업이 제품, 가격, 촉진 및 유통을 여러 나라의 시장에서 수행하는 과정




1. 현대 마케팅관리-2
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（현대 마케팅）

【사회적 책임지향성】

　고객의 욕구 충족
　　　　　　+
　소비자와 사회전체 복지를 고양

【소비 지향적】

　=고객중심주의
　고객의 욕구를 충족시켜야 한다.

【전사적 마케팅 지향성】

　마케팅 부서를 중심으로 고객만족을 실현하도록 노력
　-내부마케팅
　-외부마케팅

【기업목적지향성】

　고객의 욕구충족이 결국 기업의 이익을 실현해야 한다.




1. 국제마케팅과 국내마케팅의 비교-3
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　• 국제마케팅이 실시되는 현지국의 환경이 국내의 경우와 다르다.

　• 기업이 여러 국가에서 동시적으로 운영하고 있을 경우에는 마케팅의 조직 및 프로그램에 차이가 생기게 된다.

　• 모회사의 소재지가 현지시장의 외부에 있다.

키워드

다국적기업,   국제무역,   국제마케,   국제마케팅,   국제유통전략,   국제촉진전략