한국타이어, 중국시장진출, 마케팅,브랜드, 브랜드마케팅, 기업, 서비스마케팅, 글로벌, 경영, 시장, 사례, swot, stp, 4p - 이문화 극복사례, 한계점 분석 및 대안

목차

한국 타이어 개요

이문화 극복 사례
1) 중국
2) 유럽

한계점 분석 및 대안

결 론

본문내용

① 중국 진출 필요성

1993년 당시 한국의 상황

1993년 당시 중국은 자동차 수요가 급증

global big 5 달성이라는 목표아래 중국 진출 결정
② 중국 시장 초기 진입 과제

가장 큰 걸림돌은 언어, 문화의 차이
중국시장에서 한국 타이어에 대한 인지도가 없어 판매 유통망을 확보하지 못함
중국시장에는 이미 굿이어, 미쉐린, 브리지스톤 등 외국업체가 있었음
상거래 시 관계를 중시하는 풍토로 현지 딜러를 구하지 못함

키워드

한국타이어,   중국시장진출,   마케팅,   브랜드,   브랜드마케팅,   기업,   서비스마케팅,   글로벌