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목차

Part 1. 렌탈 정수기의 등장
Part 2. 환경 분석
Part 3. 마케팅 전략 수립
Part 4. 마케팅 믹스
Part 5. 결 론

본문내용

1. 웅진코웨이
1970년 출판사로 출발
1989년 웅진코웨이㈜ 설립
1990년 정수기 판매 시작
1996년 코스닥 상장
1998년 정수기 렌탈 사업 시작
IMF로 인해서 90년대 중반 2,000억에 이르던 매출이 900억대로 감소 → 렌탈 사업의 도입을 통해 위기 극복
2. 고객의 문제
깨끗한 물에 대한 고객의 욕구가 존재

수돗물에 대한 불신

건강에 대한 관심 증가

정수기는 아무나 쓸 수 있는 것이 아니다?

정수기는 상당한 고가의 제품

정수기는 구매 후 관리가 어려움

키워드

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