나이키 마케팅전략분석과 시사점 PPT

소개글

나이키 마케팅전략분석과 시사점 PPT에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 기업소개
1.1 Nike History
1.2 Nike Products
1.3 Nike Revenue
1.4 Nike 자회사


2. Five force model


3. SWOT 분석
-마케팅 전략의 수립
1) T / W 전략
2) O / W 전략
3) O / S 전략


4. STP전략
(1) 세분화 (Segmentation)
(2) 표적시장의 선정 (Targeting)
① 러닝을 즐기는 인구
② 생활체육회 인구
(3) 위상정립 (Positioning)
① 강력한 브랜드 파워와 최고의 품질
② 수많은 매장과 고(高)가격


5. 마케팅 믹스 4P전략
5.1 Product
5.2 Price
5.3 Place
5.4 Promotion


6. 전략적 방향 및 시사점

본문내용

나이키의 일관성 있는 브랜드 컨셉과 끊임없는 연구개발로 구매자의 욕구 충족
애플과 협력해 ‘나이키 플러스 스포츠 킷(Nike+Sports Kit)’이란 신상품을 출시
전체 러닝화 시장에서 13%의 성장세
구매자 교섭력 낮다


철저한 기술력에 집중, 나머지는 외주
현지별로 OEM(주문자 상표부착)생산 방식
대신 철저한 품질관리를 중시
공급자 교섭력 낮다

키워드

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