스타벅스(Starbucks)vs카페베네(Caffebene) 브랜드 비교분석

소개글

스타벅스(Starbucks)vs카페베네(Caffebene) 브랜드 비교분석에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 브랜드 소개
STARBUCKS
-브랜드 이름의 유래
-로고 의미
-브랜드의 탄생
-원두공급과정 및 우리나라에 위치하고 있는 물류 정보
-매장수 & 운영체제

Caffebene
-브랜드의 탄생
-로고 의미
-원두공급과정 및 우리나라에 위치하고 있는 물류 정보
-매장수 & 운영체제


2. 브랜드 비교
매장정보
인테리어
메뉴
가격
멤버십제도
홍보&마케팅
카페베네 의 PPL 마케팅
이벤트
봉사(사회공헌)활동

본문내용

브랜드 소개

　≪ 그 림 ≫　≪ 그 림 ≫




브랜드 이름의 유래


　소설 모디빅에 나오 커피를 사랑하는 일등 항해사
　스타벅(Starbuk)에서 Starbucks를 생각




로고 의미

　≪ 그 림 ≫　≪ 그 림 ≫

　그리스 신화에 나오는
　세이렌(Siren)




브랜드의 탄생

① 1971년 제럴드 볼드윈(Gerald Baldwin)과 고든 보커(Gordon Bowker),
　지브 시글(Zev Siegl)이 각각 1만 달러씩을 투자, 미국 시애틀의 파이크
　플레이스 마켓에서 스타벅스 커피점을 첫 오픈.-->당시 커피 원재료를
　판매하는 곳.
② 1982년 하워드 슐츠(Howard Schultz)를 영입하여 마케팅을 맡김.
③ 1983년 슐츠, 이태리 여행 중 밀란의 한 에스프레소바에서 영감을 얻어
　시애틀에 이와 같은 커피문화를 도입하고자 결심함.
④ 1984년 시애틀에 새로운 이탈리아 커피바 컨셉의 스타벅스 매장을 오픈
　대성공을 거둠.
⑤ 1985년 슐츠 “일 지오날레(il Gionale)"라는 커피 회사를 설립-->
　스타벅스로부터 원두를 공급받아 드립커피와 에스프레소 음료를 제공함.
⑥ 1987년 슐츠, 스타벅스를 인수, 스타벅스 코퍼레이션을 설립
⑦ 1997년 한국에는 스타벅스커피 인터내셔날과 (주)신세계가 라이선스를
　체결, 에스코코리 아(주)로 진출--> 에스코코리아(주)는 2000년에 사명을
　(주)스타벅스 코리아로 변경.
⑧ 1999년 스타벅스 국내 1호점 이대점 오픈. 현 스타벅스 코리아 대표이사
　이석구.




원두공급과정 및 우리나라에 위치하고 있는 물류 정보

　≪ 사 진 ≫　≪ 사 진 ≫　≪ 사 진 ≫

26개국에서 커피를 구매하고 있으며 대다수의 커피는
과테말라, 코스타리카, 콜롬비아에서 수입.
전세계 최고 품질의 커피원두를 바탕으로, 원두의 맛과 향이 조화롭게 블렌딩 되고 로스팅되어, 여러 지역의 다양한 특성이 전체적으로 조화로운 맛을 이루는 커피가 바로
스타벅스 다지역 블렌드와 다크 로스트 블렌드 커피 원두.

*스타벅스코리아는 양산물류창고와 이천물류센터를 통해 보관, 수·배송 등이 이루어짐.




매장수 & 운영체제

현재 대전 호텔점 354호점이 오픈 된 상태
스타벅스는 신세계에서 (한국 스타벅스 판권 갖고 있음)
본사 직영으로 운영.




브랜드 이름의 유래

　≪ 글 - 그림 파일 ≫

이탈리아어인 CAFFE와 BENE 그리고
프랑스어 VOUS의 합성어인 카페베네뷰의 준말.

‘좋은 느낌의 카페’ 라는 의미로,
문화와 시대적 정서가 함께하는 명소가 되기를 기원하는 브랜드 명.

키워드

스타벅스,   마케팅,   카페베네,   까페베네,   커피전문점,   프랜차이즈,   Starbucks,   Caffebene