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목차

1.스타벅스의 현재
_ 배경
_ 크리에이티브 텀블러 마케팅 당위성
_ 설문 조사 및 분석
_ 타사제품 분석

2.마케팅 목표

3.마케팅 계획

본문내용

스타벅스의 현재

1. 배경

커피시장의 다양화로 인한 자체매출 감소

텀블러 및 머그 등 다기류에 대한 종류 다양해짐

일회용 컵 사용 증대로 인한 환경오염, 컵 쓰레기 처리 곤란

2. 크리에이티브 텀블러 마케팅 당위성

경쟁사로 인한 잠재적 매출 감소

기존 텀블러 대신 다른 마케팅 시장을 특성화 하는 것이 필요한 시점!

개인의 개성을 중시하는 사회적 분위기

키워드

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