성남일화 스포츠마케팅사례분석

소개글

성남일화 스포츠마케팅사례분석에 대한 보고서 자료입니다.

목차

주제선정 배경

성남구단의 분석
-SWOT 분석을 통한 성남의 장단점
-고객층 분석

타구단과 타리그의 사례를 통한 벤치마킹
-타 구단의 사례
(1) 수원의 입장권 시스템 차별화
(2) FC 서울의 연고지 정착
(3) 부산의 획기적 마케팅

결론과 대책
1. Product
2. Price
3. Promotion
4.Place
5. People

본문내용

성남일화 Marketing.




주제선정배경

　≪ 지 도 ≫

실력은 1등 인기는 11등 이건 뭥미?




　≪ 그 림 ≫

성남 일화 천마
연고지 : 성남
감독 : 김학범
홈구장 : 탄천종합운동장
구단 홈페이지 : http://www.esifc.com/

　≪ 표 - 그림 파일 ≫　≪ 표 - 그림 파일 ≫




　≪ 표 - 그림 파일 ≫

BUT!

┌─────────────────────────────────────────────
│　순위　│　8　│　9　│　10　│　11　│　12　│　13　│　14
├─────────────────────────────────────────────
│　팀　　│　광주 　│　울산 　│　전남 　│　성남 　│　포항　│　제주　│　부산
├………………………………………………………………………………………………………………………
│　총　　│　115,1　│　113,1　│　108,6　│　99,7　│　82,9　│　81,7　│　65,1
│　관중　│　　96 　│　　84　 │　　10　 │　　93　│　　47　│　　63　│　　61
├………………………………………………………………………………………………………………………
│　평균　│　8,861　│　8,706　│　8,354　│　7,67 6　│　6,38 0　│　6,28 9　│　5,01 2
└─────────────────────────────────────────────

why?




성남구단의 분석

SWOT 분석을 통한 성남의 장단점

strength
- 수준 높은 선수들
- 비교적 오래된 역사
- 높은 경기의 질
- 많은 자금력 보유

weakness
- 열악한 구단 프런트
- 열악한 홈구장
- 부족한 성남 시민들의 지지
- 프랜차이즈 스타의 부재
- 팬서비스와 마케팅에 인색한 구단의 방침

Opportunities
- 스포츠 관람이 여가 활동으로 자리를 잡아감
- 수도권에 위치
- 주변 팀(수원, 서울)과의 라이벌 구도 형성 가능성
- 성남 연고지 스포츠 구단은 성남 일화가 유일함

Threats
- 유럽축구 시청이 늘어남에 따라 상대적으로 K리그가 위축
- 프로야구의 강세
- 성남에게 박힌 종교 단체의 이미지- 적은 수의 서포터즈- 일반인들에게 흥미를 끌지 못하고 있는 K리그 자체의 이미지

키워드

성남일화,   스포츠마케팅,   마케팅,   k리그,   fc서울