목차
Class-or Mass?
Neptune’s STRATEGY
Second Brand
Second Brand의 성공사례
Second Brand의 성공원인
Second Brand의 실패사례
Second Brand의 실패원인
사례분석의 시사점과 교훈
Neptune’s STRATEGY
Second Brand
Second Brand의 성공사례
Second Brand의 성공원인
Second Brand의 실패사례
Second Brand의 실패원인
사례분석의 시사점과 교훈
본문내용
마케팅 전략 - 내외부적인 환경변화에 따른 시장 내 우위를 점하기 위한 기업의 활동
Neptune - 프리미엄 전략 (물이 있는 행성에서의 최고의 해산물)
뛰어난 품질을 바탕으로 다른 브랜드 보다 높은 가격 수준 유지
Positioning
->소비자가 인식 할 수 있는 차이점
Neptune의 전략 :경쟁적 포지셔닝 전략
경쟁자 특성과 연관된 관계 속에서 상대적으로 포지셔닝 -> 경쟁사와의 직접적 비교에 의해 제품 이점구축
제품 이점
가) 6개의 인망선에 투자 자동화 시스템 구축
최고 어장 확보-> 큰물고기 대량 획득
적장량의 생선 포획 -> 생선 품질 유지
나) 보관 유통 시스템
급속 냉각 기법 사용 -> 신선도 유지
포장 과정 (드라이 아이스+액체질소) -> 저장기간 50% 상승
Neptune - 프리미엄 전략 (물이 있는 행성에서의 최고의 해산물)
뛰어난 품질을 바탕으로 다른 브랜드 보다 높은 가격 수준 유지
Positioning
->소비자가 인식 할 수 있는 차이점
Neptune의 전략 :경쟁적 포지셔닝 전략
경쟁자 특성과 연관된 관계 속에서 상대적으로 포지셔닝 -> 경쟁사와의 직접적 비교에 의해 제품 이점구축
제품 이점
가) 6개의 인망선에 투자 자동화 시스템 구축
최고 어장 확보-> 큰물고기 대량 획득
적장량의 생선 포획 -> 생선 품질 유지
나) 보관 유통 시스템
급속 냉각 기법 사용 -> 신선도 유지
포장 과정 (드라이 아이스+액체질소) -> 저장기간 50% 상승
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