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목차

Ⅰ. 유통관리
1) 유통의 본질
2) 유통경로 시스템 설계
3) 물적 유통경로

Ⅱ. 신제품과 유통경로 결정
1 ) 신제품의 유통경로 선택 및 전략

본문내용

1) 유통의 본질 – (1) 유통의 개념과 필요성

유통 : 특정제품이나 서비스가 소비 또는 사용될 수 있도록 하는 과정과 관련된 상호의존적인 조직 혹은 개인들의 집합

중간상 : 제조업자와 최종 소비자를 잇는 매체로서 유통의 핵심 업무 담당

총거래수 최소의 원칙

중간상 의 존재이유로 가장 많이 제시되는 근거

제조업자가 최종소비자와 직접 거래 시 제조업자와 최종소비자의 제곱 만큼의 거래 수 존재 ---> 물리적 불편함과 경제적 비 효용발생 개선

키워드

마케팅관리,   유통경로,   마케팅,   브랜드,   브랜드마케팅,   기업,   서비스마케팅,   글로벌