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본문내용

브랜드의 운명과 DNA
“성장 위주의 전략은 차별성을 모호하게
만들고, 절충을 조장하고, 적합성을 줄이며,
궁극적으로 경쟁 우위를 침식한다.
성장 일변도의 강박관념은 전략에 해가 된다. (수익성을 위한 성장 전략을 위한) 한 가지 방법은 경쟁자가 독자적으로 느낄 정도의 제품 특성이나 서비스를 제공함으로써 현재의 활동
시스템을 극대화하는 전략을 확장하는 것이다”
- 경쟁론 -
나, 애니타 로딕
“우리가 비즈니스를 하는 방식,
우리가 제품을 만드는 방식,
우리가 원료를 공급받는 방식, 우리가 소중하게 생각하는 가치가
있기 때문에 우리는 그들과 다른 것이다”

애니타 로딕(바디샵 창업자)

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브랜드런칭,   브랜드경영,   마케팅,   브랜드,   브랜드마케팅,   기업,   서비스마케팅,   글로벌